金威世家整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略解密

1、金威世家整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略解密金威世家整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略解密一、整體傳播思路：以5月底的秋冬定貨會(huì)為主線，圍繞會(huì)議前后展開(kāi)傳播金威世家城市新便裝的概念發(fā)布，用最快的速度占有新便裝的概念資源，引入十大新便裝的族群，主力推廣3－4種新便裝的應(yīng)用表現(xiàn)，時(shí)間周期約為60天。二、傳播主題：貫穿傳播過(guò)程要圍繞的傳播核心與強(qiáng)調(diào)的觀點(diǎn)a)核心主題：金威世家城市新便裝―――建立兩者之間的關(guān)系b)表現(xiàn)主題：九大主題＋十大族群＋名人精英效應(yīng)1.金威世家倡導(dǎo)城市新

2、便裝―――中國(guó)城市男裝流行趨勢(shì)2.解讀金威世家城市新便裝十大族群，重點(diǎn)解讀城市商務(wù)新便裝，城市公務(wù)新便裝，城市假日新便裝，城市運(yùn)動(dòng)新便裝3.賞心悅目城市新便裝――中國(guó)最具銷(xiāo)售力服裝設(shè)計(jì)師許曉東談新便裝設(shè)計(jì)理念4.國(guó)際新便裝流行導(dǎo)向―――吳良好（吳總背景介紹著墨于他對(duì)中國(guó)服裝業(yè)的貢獻(xiàn)及數(shù)十年對(duì)國(guó)際服裝時(shí)尚的理解）5.服裝界名家談“新便裝”流行趨勢(shì)（以研討會(huì)的形式或約家男裝堅(jiān)持原則的男人梁家輝著新便裝的形象，以1－2個(gè)畫(huà)面為宜，突出概念符號(hào)

3、。另5月8號(hào)前提供三個(gè)設(shè)計(jì)稿內(nèi)容分別為城市商務(wù)新便裝、城市假日新便裝城市公務(wù)新便裝（或城市運(yùn)動(dòng)新便裝），要求同上b)公關(guān)無(wú)縫隙發(fā)布傳播核心：城市新便裝。營(yíng)造感性氛圍吸引消費(fèi)者，闡述理性思考征服同業(yè)市場(chǎng)。傳播范圍：覆蓋全國(guó)，以金威世家渠道重點(diǎn)城市為傳播重點(diǎn)，除全國(guó)性高端媒體其外，其中重點(diǎn)傳播的城市分別為＿＿＿＿＿＿傳播受眾：消費(fèi)者、業(yè)內(nèi)人士及媒體。傳播節(jié)奏：以極具傳播爆發(fā)力的公關(guān)事件作為傳播的動(dòng)力，隨同活動(dòng)的開(kāi)展，全面大力鋪開(kāi)傳播，迅速占