中國照明企業(yè)的整合營銷傳播戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著社會的進步，中國的照明行業(yè)也得到了穩(wěn)固的發(fā)展和壯大。無論是居家照明還是企事業(yè)單位、商業(yè)領(lǐng)域、特殊行業(yè)的照明都提出更高的要求，我們能夠顯著地看到照明產(chǎn)品種類日益豐富、樣式千變?nèi)f化，其市場也漸漸規(guī)?；蛯I(yè)化，引領(lǐng)著人們對新產(chǎn)品的廣泛了解和認可。同時，需求的不斷上升推動著新技術(shù)的創(chuàng)新、新產(chǎn)品的問世，國外知名企業(yè)紛紛涌入，帶來了先進技術(shù)，憑著品牌知名度很快占據(jù)了國內(nèi)較大的市場份額，進一步加劇了國內(nèi)照明企業(yè)的市場競爭。而且，國際社會自200

2、7年以來積極提倡節(jié)能減排，中國更是激流勇進，政府補貼推廣節(jié)能照明產(chǎn)品。機遇造就更激烈的競爭，這更需要照明企業(yè)自我定位，在加強技術(shù)研發(fā)、提高產(chǎn)品質(zhì)量、培養(yǎng)和增強企業(yè)核心競爭能力的同時，還必須掌握和正確運用科學(xué)的市場分析方法與營銷策略，樹立自己的品牌，贏得更大的市場。
　　營銷理論的發(fā)展便是在市場經(jīng)濟的大環(huán)境下應(yīng)運而生，從單純的關(guān)心產(chǎn)品銷售到考慮消費者的需求，從單一的策略工具到整個企業(yè)的戰(zhàn)略化組織，再從一般的促銷手段到營銷策略的組合，

3、直至沿用至今的整合營銷傳播(IntegratedMarketing Communication，IMC)。這是一種管理的新范式，注重利害關(guān)系者的需求，以與利害關(guān)系者建立并維持良好的關(guān)系為目的，采取由外及內(nèi)的戰(zhàn)略規(guī)劃，強調(diào)企業(yè)快速反應(yīng)能力，使之能適應(yīng)動態(tài)的環(huán)境，獲得持續(xù)性競爭優(yōu)勢。
　　本論文對國內(nèi)照明市場的具體情況進行了詳細的分析，結(jié)合 IMC戰(zhàn)略思想與照明企業(yè)的特點，將4Ps與4Cs、5Rs理論有效融合，從以顧客需求為主的產(chǎn)品策