雅豪公司整合營(yíng)銷(xiāo)傳播研究.pdf

1、全球經(jīng)濟(jì)正朝著市場(chǎng)一體化、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化的方向發(fā)展,以互聯(lián)網(wǎng)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)、高新技術(shù)為代表,以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求為核心的新經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,要求企業(yè)適應(yīng)新的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,一種全新的營(yíng)銷(xiāo)理論與方法——整合營(yíng)銷(xiāo)傳播(IMC)應(yīng)運(yùn)而生.該文根據(jù)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的基本理論,運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、傳播學(xué)、廣告心理學(xué)和管理學(xué)等多領(lǐng)域的知識(shí),試從多視角、全方位的思考模式來(lái)研究整合營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐的可行性問(wèn)題.論述的主要內(nèi)容包括:首先,對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論做了研究與闡述,從宏觀角度分析

2、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在中國(guó)實(shí)施的障礙,并提出了應(yīng)對(duì)措施.然后,以針對(duì)性、實(shí)用性為原則,以雅豪實(shí)業(yè)有限公司為研究對(duì)象,從產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、品牌、市場(chǎng)地位、行業(yè)環(huán)境、營(yíng)銷(xiāo)傳播狀況等方面,對(duì)公司進(jìn)行了系統(tǒng)分析,提出企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)傳播上存在的問(wèn)題.最后,從模型化、系統(tǒng)化的基本思路出發(fā),構(gòu)建雅豪公司的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播運(yùn)作思路,搭建了整合的框架,對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的各核心環(huán)節(jié):即觀念、組織、客戶(hù)、品牌管理、營(yíng)銷(xiāo)渠道和方法以及傳播工具等方面,設(shè)計(jì)了具體的整合方案并分別進(jìn)行了分