整合地域文化資源：省級(jí)衛(wèi)視區(qū)域傳播新探.pdf

1、當(dāng)今社會(huì)，中國(guó)電視傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，省級(jí)衛(wèi)視之間競(jìng)爭(zhēng)尤為白熱化，被人們形象的稱為“星空大戰(zhàn)”。省級(jí)衛(wèi)視正從原來(lái)的攻城略地，逐步發(fā)展到跨區(qū)域爭(zhēng)奪目標(biāo)受眾、搶占市場(chǎng)份額。 省級(jí)衛(wèi)視面臨的生存環(huán)境可以形象的描述為：僧多粥少，生存壓力越來(lái)越大。一方面，央視和各地方電視臺(tái)采取若干項(xiàng)措施猛烈地沖擊著省級(jí)衛(wèi)視長(zhǎng)期以來(lái)固守的“陣地”，給其“重創(chuàng)”：另一方面，落地費(fèi)的攀升在客觀上造成了諸多省級(jí)衛(wèi)視全國(guó)性衛(wèi)星頻道的夢(mèng)想的終結(jié)，而為了在一個(gè)區(qū)域內(nèi)

2、成為強(qiáng)者，如何對(duì)衛(wèi)視頻道進(jìn)行定位、如何將衛(wèi)視頻道的收視指標(biāo)抬高、如何看待省級(jí)衛(wèi)視今后的發(fā)展，這早已成為了業(yè)界和學(xué)術(shù)界急需思考的問題。 目前，省級(jí)衛(wèi)視的發(fā)展模式主要有兩種：一種是湖南、山東、江蘇等衛(wèi)視媒體行走的“全國(guó)模式”，而全國(guó)模式也分為兩種定位：一是特色化的綜合頻道。主要代表有湖南衛(wèi)視，定位為“娛樂、資訊為主的個(gè)性化綜合頻道”。二是專業(yè)化的衛(wèi)星頻道。主要代表有海南衛(wèi)視。另一種是貴州衛(wèi)視行走的“區(qū)域模式”，定位于“西部黃金衛(wèi)視”