省級衛(wèi)視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營論.pdf

1、衛(wèi)星頻道跨區(qū)域傳播的先天優(yōu)勢，為地方媒體進(jìn)軍全國市場提供了可能，原有的按行；級別劃分的中國電視媒介格局正由“央視——省級電視臺——地方電視臺”向“全國性頻道——區(qū)域頻道——本地頻道”的市場格局轉(zhuǎn)變。 面對新的競爭態(tài)勢，省級衛(wèi)視只有作出競爭策略和產(chǎn)業(yè)政策上的調(diào)整，才能在全國和地方兩級市場上求得自身的發(fā)展空間。 該文首先從分析省級衛(wèi)視的市場定位入手，指出，省級衛(wèi)視間的分化將導(dǎo)致省級衛(wèi)視的結(jié)構(gòu)性重組，部分優(yōu)質(zhì)頻道有可能進(jìn)入全國

2、性頻道行列，走上良性發(fā)展的軌道，大部分省級衛(wèi)視將由于投入產(chǎn)出的巨大落差回歸地面，成為地方性、區(qū)域性媒體。省級衛(wèi)視將分化為兩大陣營：品牌型媒體和促銷型媒體。 針對這一發(fā)展趨勢，論文提出了省級衛(wèi)視產(chǎn)業(yè)新一輪發(fā)展的戰(zhàn)略：其一，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，彰顯品牌，打造核心競爭力;其二，整合營銷，主要抓好營銷推廣和營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新；加大投入，以項(xiàng)目推廣促進(jìn)媒介品牌提升；做好營銷服務(wù)，實(shí)現(xiàn)媒體與廣告客戶的雙贏，從而全面提升媒介品牌價值和廣告創(chuàng)收能力;其三，