省級衛(wèi)視廣告經(jīng)營高原期現(xiàn)象成因及對策研究.pdf

1、隨著省級電視臺全員上星，省級衛(wèi)視上星優(yōu)勢已經(jīng)不足以恃，面對央視強勢壟斷和城市臺群雄并起的夾擊及國家上星政策的逐步放開，省級衛(wèi)視廣告經(jīng)營面臨的競爭態(tài)勢變得異常復(fù)雜和殘酷，逐漸步入發(fā)展高原期。省級衛(wèi)視作為我國電視行業(yè)的主力軍，其生存和發(fā)展?fàn)顩r深刻地體現(xiàn)并影響著中國電視業(yè)的未來格局?？陀^審視、認(rèn)真分析省級衛(wèi)視廣告經(jīng)營發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題，辯癥施治，使其迅速走出高原期，不僅是省級衛(wèi)視自身發(fā)展的需要，也是我們構(gòu)建和諧傳媒、和諧社會的需要。本文采用實

2、證研究方法，堅持從省級衛(wèi)視發(fā)展現(xiàn)實出發(fā)，堅持世界觀決定方法論的論證方法分析論證省級衛(wèi)視廣告經(jīng)營在經(jīng)歷了二十余年的高速發(fā)展之后，步入高原期。作為政策的“早產(chǎn)兒”，省級衛(wèi)視改變了我國電視已有的格局。面對由于政策推動帶來的巨大市場資源，還沒有成熟或者根本不具備在全國范圍內(nèi)普遍“撒網(wǎng)”的省級衛(wèi)視，廣告經(jīng)營在經(jīng)歷了短暫激增之后減緩是一種必然。省級衛(wèi)視廣告經(jīng)營差距日益懸殊，凸現(xiàn)“馬太效應(yīng)”。文章認(rèn)為省級衛(wèi)視廣告經(jīng)營高原期現(xiàn)象的形成原因包括廣告經(jīng)營理

3、念陳舊、經(jīng)營理論研究缺失、知本投入不夠、觀點無法助力經(jīng)營、環(huán)境軟制約下的無奈等。依據(jù)市場營銷理論，文章提出省級衛(wèi)視應(yīng)當(dāng)通過借鑒國外營銷模式、轉(zhuǎn)換經(jīng)營體制、整合內(nèi)部資源、積極培養(yǎng)市場意識和服務(wù)意識，通過實施品牌化營銷、整合營銷、活動營銷、區(qū)域營銷等營銷策略來度過廣告經(jīng)營高原期。本文借用心理學(xué)的高原期現(xiàn)象來解釋、解決省級衛(wèi)視的廣告經(jīng)營問題，力圖對其有一個更為準(zhǔn)確的描述，不僅有利于省級衛(wèi)視自身發(fā)展的需要，也有利于和諧傳媒、和諧社會建設(shè)，有利于