省級衛(wèi)視新聞節(jié)目發(fā)展策略：區(qū)域化品牌建設.pdf

1、目前省級衛(wèi)視新聞節(jié)目整體狀況不好，在省級衛(wèi)視的頻道定位中，它又被邊緣化，欲振而乏力。面對這樣的狀況，本文指出了做好新聞節(jié)目對省級衛(wèi)視發(fā)展的重要意義：它可以幫助省級衛(wèi)視占領優(yōu)質市場，降低市場風險，優(yōu)秀的新聞節(jié)目更是省級衛(wèi)視高品質、高品位的重要標志。因此切不可將它視為“邊角料”。 那么該如何做好省級衛(wèi)視的新聞節(jié)目?本文提出了建設區(qū)域化品牌的發(fā)展策略。這一策略要求省級衛(wèi)視根據(jù)受眾和市場的需要，通過充分發(fā)掘所在區(qū)域的新聞資源，深入探索所

2、在區(qū)域經(jīng)濟、文化、政治等方面的特色，做好品牌定位，并將這些特色融入新聞節(jié)目之中，使其節(jié)目具有良好的品牌形象和鮮明的品牌個性，從而提高受眾的品牌忠誠度，提高其市場占有率和傳播效果。 本文還從宏觀規(guī)劃和業(yè)務措施兩方面闡述了這一發(fā)展策略。宏觀上，本文認為省級衛(wèi)視的新聞節(jié)目應該發(fā)揮自身的區(qū)位優(yōu)勢，以區(qū)域化作為總的方向，找準自己和競爭對手的區(qū)別點，做好品牌定位。它可以圍繞權威、深度、親和、特色四個方面來塑造其品牌形象，并通過有特色的內容，