河北衛(wèi)視品牌發(fā)展策略研究.pdf

1、近年來電視傳媒競爭的日益激烈化，品牌建設(shè)和推廣對于電視媒體的發(fā)展顯得越來越重要。如何凸顯自身頻道資源的優(yōu)勢，打造具有市場價值的電視媒體品牌已成為中國電視界討論和關(guān)注的焦點問題。
　　然而品牌塑造的重要性并未能引起河北衛(wèi)視頻道的重視，河北衛(wèi)視既沒有明確清晰的頻道定位，更沒有戰(zhàn)略性的經(jīng)營策略，僅靠著頻道內(nèi)老牌優(yōu)秀節(jié)目和固有的、穩(wěn)定的受眾群，在國內(nèi)電視競爭格局中命懸一線。如何突破自身不足和缺陷擠占國內(nèi)電視競爭市場，是河北衛(wèi)視生存下來的首

2、要解決問題。
　　本文從河北衛(wèi)視現(xiàn)有經(jīng)營狀況出發(fā)，分析出其頻道品牌定位上不夠清晰、定位的延伸即營銷環(huán)節(jié)薄弱、品牌戰(zhàn)略實施不到位等不足和問題，同時對比國內(nèi)外優(yōu)秀頻道、傳媒的發(fā)展實例，為河北衛(wèi)視品牌重新塑造、品牌經(jīng)營、品牌管理等方面提供可行性借鑒。
　　本論文包括兩大部分，第一部分提出河北衛(wèi)視的品牌建設(shè)問題、品牌管理問題和品牌營銷問題；第二部分以這三方面為導(dǎo)向，依次提出相對細(xì)化的建議和解決方法，以扭轉(zhuǎn)河北衛(wèi)視經(jīng)營的虧損現(xiàn)狀及品牌