江蘇衛(wèi)視品牌特色研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、21世紀(jì)以來,電視媒體的品牌化經(jīng)營在我國興起并繁榮發(fā)展,面對著央視和地方電視臺雙面夾擊的省級衛(wèi)視,正在掀起一股打造電視頻道品牌的熱潮。各頻道也不斷地進(jìn)行頻道品牌化經(jīng)營的摸索和創(chuàng)新。研究電視頻道的品牌具有著重要的理論價值和實踐意義。
　　本課題將營銷學(xué)與媒體研究相結(jié)合,以營銷學(xué)“品牌”概念為依托,界定了電視媒體品牌的含義。本課題以江蘇衛(wèi)視作為主要研究對象,縱向上梳理了江蘇衛(wèi)視“以咨詢?yōu)楹诵?以情感為特色”到“情感世界,幸福中國”的品

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