我國電視相親節(jié)目的品牌塑造研究——以江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》為例.pdf

1、當今電視傳媒業(yè)競爭激烈，各類電視節(jié)目之間的競爭已不僅僅是節(jié)目形式、節(jié)目形態(tài)以及節(jié)目內(nèi)容的競爭，而是進入了“節(jié)目品牌”的競爭階段?！肮?jié)目品牌的塑造”受到了國內(nèi)新聞學者和廣大電視人的普遍關注，“節(jié)目品牌”成為各大電視臺制作節(jié)目時考慮的關鍵因素之一。著名新聞學者邵培仁認為“沒有品牌，就意味著失去了整個受眾市場，意味著失去了一切”。
　　 電視相親節(jié)目的出現(xiàn)是我國電視節(jié)目分眾化時代發(fā)展的必然產(chǎn)物，豐富了我國電視節(jié)目類型。但是我國電視相親

2、節(jié)目發(fā)展的高速度，也使節(jié)目形式的同質(zhì)化現(xiàn)象不可避免的出現(xiàn)。各大電視臺在擁有本臺相親節(jié)目的同時，忽略了節(jié)目本身的品牌獨特性，模仿和拷貝使得目前電視相親節(jié)目千篇一律。對于電視相親節(jié)目來講，塑造節(jié)目品牌、建構(gòu)節(jié)目品牌體系、走品牌化發(fā)展道路就顯得更加緊迫和必要。
　　 本文引用“品牌學”中提到的品牌的建構(gòu)與經(jīng)營的相關理論，主要以江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》為分析對象，深入研究其節(jié)目的品牌塑造。筆者通過對《非誠勿擾》節(jié)目的品牌塑造策略、節(jié)目的品牌