省級(jí)衛(wèi)視綜藝娛樂(lè)類節(jié)目的現(xiàn)狀研究——以《快樂(lè)大本營(yíng)》《我愛(ài)記歌詞》《非誠(chéng)勿擾》為例.pdf

1、電視綜藝娛樂(lè)類節(jié)目,是中國(guó)電視文藝節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中不斷進(jìn)行裂變和聚合的產(chǎn)物。它以電視為傳播平臺(tái),展現(xiàn)各種藝術(shù)形式(如音樂(lè)、舞蹈、曲藝等)或非藝術(shù)形式(如游戲、競(jìng)賽等),融合多種娛樂(lè)元素,在給受眾帶來(lái)視聽(tīng)審美享受的同時(shí),也滿足了其娛樂(lè)放松的需求。作為一種文化現(xiàn)象,中國(guó)大陸的電視綜藝娛樂(lè)類節(jié)目在三十余年的發(fā)展演進(jìn)中,隨著中國(guó)社會(huì)地不斷變遷,也發(fā)生了巨大變化,已成為風(fēng)靡中國(guó)大陸的一種電視節(jié)目形態(tài)。與此同時(shí),電視綜藝娛樂(lè)類節(jié)目,作為省級(jí)衛(wèi)視突圍

2、的重點(diǎn),直接反映了各省級(jí)衛(wèi)視的發(fā)展。從早期借鑒央視春晚的簡(jiǎn)單呈現(xiàn),發(fā)展到后來(lái)游戲、益智等元素的注入,再到目前“真人秀”、“K歌熱”、“沖關(guān)熱”、“魔術(shù)熱”、“婚戀熱”、“達(dá)人熱”等節(jié)目模式和表現(xiàn)手段地不斷創(chuàng)新,省級(jí)衛(wèi)視的綜藝娛樂(lè)類節(jié)目在不斷地調(diào)整和摸索。當(dāng)前,對(duì)省級(jí)衛(wèi)視而言,綜藝娛樂(lè)類節(jié)目的價(jià)值日益凸顯。因此,本文在對(duì)當(dāng)前中國(guó)省級(jí)衛(wèi)視綜藝娛樂(lè)類節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題進(jìn)行探討的基礎(chǔ)上,指出節(jié)目品牌化成為新的發(fā)展趨勢(shì),而電視綜藝娛樂(lè)類節(jié)目在建構(gòu)

3、節(jié)目品牌的過(guò)程中,鑒于其對(duì)視聽(tīng)藝術(shù)有著更高的要求,塑造清晰的節(jié)目品牌形象和品牌識(shí)別成為了該類型節(jié)目品牌建構(gòu)過(guò)程的重中之重。本文通過(guò)對(duì)湖南衛(wèi)視《快樂(lè)大本營(yíng)》、浙江衛(wèi)視《我愛(ài)記歌詞》及江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》三個(gè)案例從理念、行為、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)四個(gè)層面深入剖析,提出電視形象識(shí)別系統(tǒng)理論對(duì)節(jié)目品牌形象塑造的指導(dǎo)性和實(shí)踐性。最后指出,省級(jí)衛(wèi)視的綜藝娛樂(lè)類節(jié)目應(yīng)該在積淀中找尋新的起點(diǎn),通過(guò)差異化的品牌形象定位和與時(shí)俱進(jìn)的內(nèi)容創(chuàng)新,在堅(jiān)守社會(huì)主義核心價(jià)值觀