論中國(guó)電視相親類節(jié)目的定位策略——以江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》為例.pdf

1、在一個(gè)全球化多媒體的信息時(shí)代，中國(guó)的電視業(yè)正在進(jìn)行一場(chǎng)深刻的變革。在一系列推陳出新的舉措中，電視相親類節(jié)目自興起和發(fā)展以來(lái)，經(jīng)歷了幾個(gè)階段的發(fā)展和數(shù)次調(diào)整，迎來(lái)了歷史上的第三次熱潮。中國(guó)電視相親類節(jié)目在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的媒體環(huán)境下，面臨著重新調(diào)整和明確定位。如何界定電視相親類節(jié)目的生活服務(wù)性質(zhì)和真人娛樂(lè)性質(zhì)是當(dāng)前啓待解決的問(wèn)題。
　　 本文以江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》為研究個(gè)案，以中國(guó)電視相親類節(jié)目的定位為研究對(duì)象。首先介紹國(guó)內(nèi)外電視相親

2、類節(jié)目的發(fā)展歷程，重點(diǎn)以《非誠(chéng)勿擾》為例總結(jié)出此類節(jié)目在定位上存在的優(yōu)劣勢(shì)，并對(duì)存在的問(wèn)題進(jìn)行研究，為我國(guó)此類節(jié)目的發(fā)展提供可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)本文結(jié)合美國(guó)營(yíng)銷專家艾爾·列斯與杰克·特羅提出的定位論分析《非誠(chéng)勿擾》創(chuàng)造“收視神話”的原因，通過(guò)對(duì)我國(guó)電視相親類節(jié)目的定位進(jìn)行深入剖析，提出了此類節(jié)目關(guān)于定位方面存在的問(wèn)題、對(duì)策和前景展望。
　　 電視相親類節(jié)目的娛樂(lè)化元素就像一把雙刃劍，有利也有弊，但在根本上應(yīng)始終堅(jiān)持節(jié)目的真實(shí)性原則