湖南衛(wèi)視體驗(yàn)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代正向我們走來(lái)，體驗(yàn)消費(fèi)與體驗(yàn)營(yíng)銷在全世界蓬勃發(fā)展。 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)和國(guó)家相關(guān)政策的放寬，電視行業(yè)也進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)代。電視由過(guò)去黨和國(guó)家的“喉舌”發(fā)展成為了人民群眾文化娛樂(lè)生活的重要組成部分。但是電視行業(yè)的發(fā)展也帶來(lái)了電視頻道之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，能否準(zhǔn)確的把握電視觀眾的消費(fèi)需求，制定出合適的電視營(yíng)銷策略成為電視行業(yè)需要關(guān)注的問(wèn)題。因此，運(yùn)用新型營(yíng)銷理念，開(kāi)展電視節(jié)目的營(yíng)銷策略研究在當(dāng)前則具有較強(qiáng)的理論價(jià)值和現(xiàn)

2、實(shí)意義。 體驗(yàn)營(yíng)銷是伴隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生的一種新型營(yíng)銷方式。本文試圖將這種新型營(yíng)銷方式應(yīng)用到電視營(yíng)銷領(lǐng)域，為我國(guó)電視行業(yè)發(fā)展過(guò)程中普遍存在的節(jié)目無(wú)特色、缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力、觀眾滿意度不高等問(wèn)題尋找有效的對(duì)策。 本文以湖南衛(wèi)視作為研究對(duì)象，首先介紹了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)營(yíng)銷的相關(guān)理論；然后，在對(duì)湖南衛(wèi)視的營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行全面分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合電視行業(yè)的消費(fèi)者行為分析，研究了湖南衛(wèi)視實(shí)施體驗(yàn)營(yíng)銷的可行性與必要性；在此基礎(chǔ)上，提出了湖