湖南衛(wèi)視廣告差異化營銷策略研究.pdf

1、近年來，各媒體形式快速發(fā)展，媒體環(huán)境不斷變化，各電視媒體經營競爭日趨激烈，呈現白熱化、同質化的趨勢。央視一家獨大的格局早已被打破，各省級衛(wèi)視多足鼎立。同時，境外媒體意圖中國市場，以及來自新媒體，電信媒體的角逐，使得電視媒體市場可謂硝煙四起。湖南衛(wèi)視作為這個市場中的佼佼者，一直以來被各家競爭對手模仿、追逐，隨著競爭對手的壯大，湖南衛(wèi)視個性化、差異化的領先優(yōu)勢正在被削弱，從廣告主眼中炙手可熱的稀缺資源，變得可被替代。面對多樣分化的市場環(huán)境，

2、湖南衛(wèi)視如何通過差異化的廣告營銷策略建立起廣告經營的核心競爭力，是一個值得研究的課題。本文的研究對湖南衛(wèi)視的廣告經營有一定的指導意義，對促進中國電視媒體廣告行業(yè)的有序競爭，有一定的啟示。
　　本文首先闡述了研究湖南衛(wèi)視廣告差異化營銷策略的現實意義，分析了國內外對此論題的研究現狀，確定了論文的研究內容與框架。然后，深入分析了湖南衛(wèi)視的外部環(huán)境、內部環(huán)境，從湖南衛(wèi)視廣告營銷現狀及SWOT分析等幾方面說明了差異化營銷策略的客觀性。接下來