差異化廣告策略的社會傳播解析.pdf

1、差異化策略作為一種行之有效的促進銷售的手段，在中外營銷和廣告界使用已久。從廣告主或者市場營銷學的角度來說，差異化策略在幫助新產品打入市場、幫助品牌的建立以及在市場飽和期重新分配消費者以促進本品牌的銷量方面有著肯定而積極的作用，關于此類的研究在國內學術界也已經為數(shù)不少。然而本文則選取了從消費行為學和社會學的視點和角度來重新審視這一策略，并且僅限于其在廣告領域的應用，側重于分析該策略對我國消費者的消費行為、消費心理以及社會其他元素和機制的影

2、響，包括它能夠培養(yǎng)消費者新的消費習慣以促進社會成員生活形態(tài)的改變；它對加速消費者對品牌文化的體驗及促進社會文化的多元化也起到一定的作用；它的特殊編碼作用使得廣告與階層相聯(lián)系，而廣告也因此成為了滿足消費者的認同心理的特殊形式、社會成員“與人攀談的方式”和聯(lián)系社會的紐帶，人們從而找到了一定的群體歸屬感，但同時也存在著會帶來社會歧視或者是攀比心理的負面影響。差異化廣告策略還有促進信息接收權的廣泛化的積極作用，但它也更明顯的體現(xiàn)了社會大眾所享受