論湖南衛(wèi)視“限娛”后的應(yīng)對(duì)策略.pdf

1、本論文研究的核心問(wèn)題是國(guó)家廣電總局《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)正式出臺(tái)后,湖南衛(wèi)視的應(yīng)對(duì)策略和筆者的建議。在對(duì)《意見(jiàn)》的出臺(tái)背景進(jìn)行深入分析之后,本文認(rèn)為《意見(jiàn)》的出臺(tái)主要是為了限制電視媒介的過(guò)度娛樂(lè)化和同質(zhì)化的傾向,而并非是限制娛樂(lè)。湖南衛(wèi)視應(yīng)在此基準(zhǔn)上,堅(jiān)持并進(jìn)一步完善其“快樂(lè)中國(guó)”的品牌核心理念;堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一,加大新聞、道德、法律、經(jīng)濟(jì)等類(lèi)型節(jié)目播

2、出比例,滿足電視觀眾多層次多樣化的收視需求;堅(jiān)持全面創(chuàng)新,繼續(xù)完善節(jié)目的生產(chǎn)機(jī)制和創(chuàng)新機(jī)制;堅(jiān)持全面融合,加強(qiáng)跨界聯(lián)合,實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
　　本論文主要可以分為兩個(gè)部分:第一章和第二章著重于對(duì)《意見(jiàn)》的內(nèi)容和出臺(tái)背景進(jìn)行解析。第一章，將從電視媒介和電視受眾兩個(gè)維度分析《意見(jiàn)》的出臺(tái)背景,提出電視媒介的泛娛樂(lè)化現(xiàn)象和節(jié)目生產(chǎn)與受眾需求間的矛盾是催生《意見(jiàn)》出臺(tái)的根源。第二章，將著重于對(duì)《意見(jiàn)》本身進(jìn)行政策解讀,一方面明確了限制過(guò)度娛樂(lè)

3、化傾向并非是限制娛樂(lè)這一基準(zhǔn),另一方面將《意見(jiàn)》梳理為豐富節(jié)目類(lèi)型、總量控制形態(tài)雷同過(guò)多過(guò)濫節(jié)目和強(qiáng)化監(jiān)管三個(gè)方面的內(nèi)容。本論文的第二部分力圖從實(shí)踐層面,客觀的剖析《意見(jiàn)》出臺(tái)后湖南衛(wèi)視所擁有的優(yōu)劣勢(shì)和所采取的應(yīng)對(duì)策略,并從中總結(jié)出其中的規(guī)律性和可借鑒學(xué)習(xí)處。具體如下,第三章，通過(guò)立體化的梳理湖南衛(wèi)視立臺(tái)至今的一系列變革和創(chuàng)新,結(jié)合品牌的戰(zhàn)略定位理論、4P營(yíng)銷(xiāo)組合理論和品牌的發(fā)展階段總結(jié)出湖南衛(wèi)視擁有成功的戰(zhàn)略定位、成熟的節(jié)目生產(chǎn)和創(chuàng)新