基于大眾傳播媒介理論的省級衛(wèi)視品牌傳播研究.pdf

1、隨著我國電視行業(yè)的發(fā)展,我國各級電視傳媒取得了長足的進步。其中省級電視的衛(wèi)星頻道即省級衛(wèi)視已成為我國電視傳媒領(lǐng)域的中堅力量。由于來自各方對手的競爭十分激烈,在其發(fā)展過程中,省級衛(wèi)視也遇到不少阻力與困難。因而省級衛(wèi)視也走上了品牌化的道路,品牌傳播為省級衛(wèi)視乃至電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展起到了積極作用。省級衛(wèi)視品牌傳播經(jīng)過不斷地探索與實踐,也走出了一條具有中國特色的品牌之路。品牌不僅為省級衛(wèi)視自身創(chuàng)造了許多財富,也給整個社會帶來了政治、經(jīng)濟、文化、

2、社會的巨大變化。
　　本文首先介紹了電視媒介的品牌及其意義,以及品牌化的必要性和過程?；诖蟊妭鞑ッ浇槔碚?筆者系統(tǒng)的分析了電視的組織特性和傳播功能以及對于我國社會的重要意義。省級衛(wèi)視在進行品牌傳播的過程中,既要兼顧經(jīng)濟效益,更要發(fā)揮強大的社會功能。在文章中段,筆者從品牌傳播的建設(shè)里程、品牌傳播的競爭對手、品牌傳播的模式三個小節(jié)詳細分析了省級衛(wèi)視的品牌傳播。通過一些案例的分析,筆者分析了省級衛(wèi)視進行品牌傳播的效果,即在經(jīng)濟和非經(jīng)濟

3、領(lǐng)域,成效是有的,但不足也是十分明顯的。同時筆者還分析了省級衛(wèi)視在品牌傳播過程中出現(xiàn)的“同質(zhì)化”現(xiàn)象,分析其利弊,同質(zhì)化在短期內(nèi)可以給省級衛(wèi)視帶來豐厚的效益,但長期下去必將給電視的發(fā)展帶來危害。針對省級衛(wèi)視進行品牌傳播過程中出現(xiàn)的一些問題,筆者提出了自己的一些建議。品牌傳播要遵循一定的原則,即省級衛(wèi)視的品牌要體現(xiàn)電視媒介的組織目標和傳播功能,同時還要加強體制改革。筆者試圖為省級衛(wèi)視的品牌傳播設(shè)計一個流程,即“找位、定位、到位”并建立一個