試論電視媒體的社交化發(fā)展之道——以我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視的實(shí)踐為例

1、分類(lèi)號(hào)： 密級(jí)： U D C ：學(xué)號(hào)：415017313028 南 昌 大 學(xué) 專(zhuān) 業(yè) 學(xué) 位 研 究 生 學(xué) 位 論 文 試論電視媒體的社交化發(fā)展之道 試論電視媒體的社交化發(fā)展之道—以我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視 以我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視的實(shí)踐為例 的實(shí)踐為例 The study of the development strategy of TV media socializati

2、on—with the practice of china’s provincial satellite TV for example 任昌輝 培養(yǎng)單位（院、系） ：新聞與傳播學(xué)院 指導(dǎo)教師姓名、職稱(chēng)：鄭智斌 教授、練蒙蒙 副高 專(zhuān)業(yè)學(xué)位種類(lèi)：文學(xué) 專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域名稱(chēng)：新聞與傳播專(zhuān)碩 論文答辯日期： 2015 年 5 月 23 日 答辯委員會(huì)主席： 衷淑英 評(píng)閱人： 王衛(wèi)明 陳柏森 2015 年 5 月 摘要 I

3、I 摘要 摘要 在新媒體和新傳播技術(shù)的強(qiáng)勢(shì)沖擊下，傳統(tǒng)媒體頹勢(shì)盡顯。相較于日薄西山的紙媒，雖然電視業(yè)仍如日中天，但以視頻網(wǎng)站為代表的新媒體對(duì)電視業(yè)的沖擊越發(fā)強(qiáng)烈，電視業(yè)正遭遇到電視用戶不斷流失和用戶媒介消費(fèi)行為加速變遷的困境。而隨著以社交媒體為代表新新媒體的勃興，電視業(yè)又面臨著社交革命的洗牌。與此同時(shí)，為應(yīng)對(duì)社交媒體時(shí)代帶來(lái)的多重挑戰(zhàn)和機(jī)遇，我國(guó)電視業(yè)在生產(chǎn)創(chuàng)作、編排播出、營(yíng)銷(xiāo)模式等方面也呈現(xiàn)出諸多新變化。 電視機(jī)前的社交化場(chǎng)景正成為一

4、種常態(tài)，社交媒體不斷重塑觀眾的收視習(xí)慣。如何厘清電視與社交媒體的內(nèi)在關(guān)系與作用機(jī)制，如何將兩者進(jìn)行基因整合，以適應(yīng)用戶的消費(fèi)需求，關(guān)系到電視業(yè)未來(lái)的變革方向和生存方式。 本文以電視媒體的社交化發(fā)展為研究主題，首先概述了社交媒體的發(fā)展歷程，接著闡述了電視媒體社交化發(fā)展的動(dòng)因及機(jī)遇。本文認(rèn)為，其動(dòng)因在于電視業(yè)面臨著競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)的困境、社交媒體引發(fā)的社交革命以及新媒體沖擊下收視體驗(yàn)缺失的局限。同時(shí)，電視業(yè)也面臨著社交革命帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，如社交媒體

5、能提升節(jié)目收視、助力節(jié)目改進(jìn)、提升節(jié)目參與、打造品牌節(jié)目等。本文運(yùn)用 5W 理論，從互動(dòng)主體、互動(dòng)渠道、互動(dòng)內(nèi)容、互動(dòng)對(duì)象、互動(dòng)效果五個(gè)層面對(duì)六家省級(jí)衛(wèi)視使用社交媒體的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀進(jìn)行了實(shí)證分析，并歸納出我國(guó)電視社交運(yùn)營(yíng)存在發(fā)展參差不齊、運(yùn)營(yíng)思維亟需變革、運(yùn)營(yíng)流程不夠規(guī)范、數(shù)據(jù)分析欠缺深度、商業(yè)模式有待挖掘、技術(shù)研發(fā)相對(duì)滯后等六大問(wèn)題。最后，本文提出了我國(guó)電視媒體社交化發(fā)展的因應(yīng)之道。在微觀層面，電視媒體應(yīng)加強(qiáng)搭建多維傳播平臺(tái)、科學(xué)制定運(yùn)營(yíng)