《中國(guó)國(guó)家地理》品牌策略研究.pdf

1、《中國(guó)國(guó)家地理》原名為《地理知識(shí)》，這是一本有關(guān)地理的月刊雜志。作為一本有名的地理雜志，其刊載的文章和圖片由于較強(qiáng)的可讀性和收藏性，曾多次被中央以及地方的一些媒體所收藏和轉(zhuǎn)載。在刊載內(nèi)容方面，其主要以中國(guó)地理為主，同時(shí)也會(huì)涉及世界各地的人文、自然以及事件等。由于《中國(guó)國(guó)家地理》雜志社隸屬于中國(guó)科學(xué)院，同時(shí)該雜志社和很多工作在科考一線的工作人員聯(lián)系密切，這就使得該雜志社在期刊內(nèi)容的權(quán)威性和原創(chuàng)性方面具有強(qiáng)有力的優(yōu)勢(shì)。
　　從1998

2、年開始，《中國(guó)國(guó)家地理》逐漸進(jìn)行改版的探索。自其改版以來，它深得讀者的歡迎和喜愛，并在發(fā)行量方面創(chuàng)造了70萬(wàn)冊(cè)的紀(jì)錄。自從創(chuàng)刊以來，該雜志僅在13年內(nèi)就在期刊界樹立起頗具影響力的品牌形象，并被歸列為建國(guó)60年以來最具影響力的期刊。
　　期刊品牌，指的就是期刊所呈現(xiàn)出的媒介形象，體現(xiàn)的是包括社會(huì)公眾和內(nèi)部員工對(duì)它的整體評(píng)價(jià)和印象，同時(shí)也是公眾對(duì)這本期刊表現(xiàn)出的直接認(rèn)知。因此，本文針對(duì)《中國(guó)國(guó)家地理》這本雜志，以其品牌策略為視角，對(duì)其