D公司品牌策略研究.pdf

1、一直以來，品牌理論研究和實踐的重點主要是一般的消費品品牌，而對工業(yè)品品牌關(guān)注度較低。但隨著市場秩序的進一步規(guī)范，品牌在工業(yè)品購買決策中將發(fā)揮著越來越大的影響力，工業(yè)品品牌越來越受到重視。而在此時，D公司將2010年定位為公司的品牌元年，以期從工業(yè)產(chǎn)品開始發(fā)展自有品牌，并不斷提高自有品牌營銷份額。
　　 本文以D集團公司品牌戰(zhàn)略為研究對象，通過查閱大量文獻資料、開展市場調(diào)研等方法對國內(nèi)外行業(yè)形勢及企業(yè)內(nèi)部環(huán)境進行戰(zhàn)略分析論證了企業(yè)

2、實施品牌戰(zhàn)略的必要性及意義。在對品牌及品牌戰(zhàn)略理論進行深入探討的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代品牌理論新趨勢，對D集團公司的經(jīng)營發(fā)展現(xiàn)狀進行了相關(guān)分析，在此基礎(chǔ)上從品牌戰(zhàn)略發(fā)展的宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、競爭環(huán)境、企業(yè)內(nèi)部資源等方面做了詳細(xì)分析，最后通過SWOT分析法總結(jié)了D集團公司的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，為品牌戰(zhàn)略的制定和實施提供了基礎(chǔ)。首先確定了品牌戰(zhàn)略制定的基本原則和步驟，并從質(zhì)量、解決方案和經(jīng)銷商管理等幾個方面制定了D集團公司的品牌發(fā)展策略。最后