ZH地產(chǎn)品牌策略研究.pdf

1、現(xiàn)代社會，品牌作為企業(yè)巨大的無形資產(chǎn)，其重要性已經(jīng)超過土地、貨幣、技術(shù)和人力資本等戰(zhàn)略要素。從一定意義上來說，現(xiàn)代企業(yè)的競爭已經(jīng)成為品牌間的競爭。因此企業(yè)能否培育出自有品牌，并將其塑造成強勢品牌，已成為一個企業(yè)在市場上是否具有核心競爭優(yōu)勢的重要標志。實施品牌戰(zhàn)略是時代對一個成熟現(xiàn)代企業(yè)的緊迫要求，而品牌資產(chǎn)的一個核心內(nèi)容就是品牌形象。建立品牌的過程，就是建立品牌在消費者心中形象的過程。 ZH地產(chǎn)作為深圳房地產(chǎn)界的優(yōu)秀品牌，具有相

2、對成熟的企業(yè)文化與品牌形象。但是在品牌營銷發(fā)展的今天，ZH的品牌形象管理并不系統(tǒng)，在消費者心中的形象仍不明確，制約了公司對于品牌的進一步打造。 基于對自身品牌狀況認識的必要性和緊迫性，本文根據(jù)品牌形象的基本理論和方法，對ZH地產(chǎn)的用戶進行了一次全面的品牌形象調(diào)查，系統(tǒng)地調(diào)查了zH地產(chǎn)目前的品牌現(xiàn)狀。包括消費者的基本特征、基本需求、消費者對于ZH企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、品牌形象、符號系統(tǒng)的認知和評價。并找出了ZH地產(chǎn)與其直接的競爭對手