住恒集團(tuán)香蕉產(chǎn)品品牌策略研究.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速的增長，人民的物質(zhì)生活水平因此得到了極大地提升，使消費(fèi)者消費(fèi)的思維方式發(fā)生了改變，其中主要表現(xiàn)為在購買商品的過程中，品牌對消費(fèi)者的購買決策的影響力不斷的提升，成為是否購買該商品的主要因素之一。因此，恰當(dāng)?shù)膶?shí)施品牌策略對現(xiàn)代企業(yè)的生存和發(fā)展是至關(guān)重要的，它不僅能夠使企業(yè)提升市場占有率，還能幫助企業(yè)提升形象和效率，從而達(dá)到擴(kuò)大收益的目的。
　　住恒集團(tuán)是一家主要以熱帶水果的種植、包裝和銷售為主要業(yè)務(wù)的外資貿(mào)易企業(yè)，

2、香蕉是其核心產(chǎn)品。本論文立足于住恒集團(tuán)的實(shí)際情況，通過對住恒集團(tuán)現(xiàn)行香蕉產(chǎn)品品牌策略進(jìn)行深入的研究，針對該企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略過程中存在的不足，為如何提高本企業(yè)品牌知名度和拓展品牌影響力給出建議并為企業(yè)品牌策略的發(fā)展提供思路，這對推動(dòng)住恒集團(tuán)香蕉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。
　　本文首先就品牌的含義和作用、品牌策略的含義、意義以及劃分，還有PEST理論進(jìn)行了闡述，以此作為住恒集團(tuán)品牌策略制定的理論依據(jù)。然后，從政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)