腦白金品牌策略研究.pdf

1、具有合理營(yíng)養(yǎng)和保健功能的保健食品成為人們不斷增長(zhǎng)的健康需求。我國(guó)已成為保健食品消費(fèi)大國(guó)。保健食品行業(yè)的旺盛需求和高額利潤(rùn)催生越來(lái)越多的企業(yè)加入這個(gè)行業(yè)，使保健食品行業(yè)快速發(fā)展。
　　保健食品行業(yè)的發(fā)展還存在著一些問(wèn)題，尤其是近些年出現(xiàn)的消費(fèi)者對(duì)保健食品的信任危機(jī)，本土市場(chǎng)中不缺乏品質(zhì)好功效好的保健食品，但市場(chǎng)存活時(shí)間短，真正優(yōu)秀的“品牌型”保健食品是少之又少，不是因?yàn)楫a(chǎn)品本身或市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)造成，而是因?yàn)闊o(wú)品牌化運(yùn)作和缺少正確的品牌規(guī)劃

2、和品牌思想。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，對(duì)保健食品行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行深入研究、分析，對(duì)保健食品的品牌推廣策略進(jìn)行研究是非常必要的。
　　在現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌已經(jīng)成為企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑，消費(fèi)者信賴崇尚品牌，相信品牌可以給他們帶來(lái)高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，因此，品牌可以給企業(yè)帶來(lái)很高的價(jià)值。同時(shí)，品牌也代表一個(gè)國(guó)家的實(shí)力和整個(gè)民族的財(cái)富。
　　在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，保健食品行業(yè)屬于很有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)，它既面臨著國(guó)外保健品企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)威脅，

3、還面對(duì)保健食品行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)亂象。因此，研究并改進(jìn)保健食品營(yíng)銷策略和運(yùn)用科學(xué)合理的營(yíng)銷手段進(jìn)行品牌化運(yùn)作，是保健食品產(chǎn)業(yè)獲得持續(xù)發(fā)展的有效路徑。
　　本文首先說(shuō)明了選題的背景和意義，介紹了保健食品的定義、特點(diǎn)、功能和類別等相關(guān)的基本概念，然后闡述了世界發(fā)達(dá)國(guó)家和我國(guó)保健食品行業(yè)的發(fā)展歷程，研究了我國(guó)保健食品營(yíng)銷的環(huán)境和現(xiàn)狀，分析了保健食品行業(yè)存在的問(wèn)題。其次，本文重點(diǎn)闡述腦白金的歷史沿革、營(yíng)銷模式和品牌存在的問(wèn)題，隨后進(jìn)行品牌戰(zhàn)略分