腦白金廣告策劃市場調(diào)查

1、廣告策劃實(shí)訓(xùn)廣告策劃實(shí)訓(xùn)腦白金廣告策略分析報(bào)告指導(dǎo)老師：姚慧麗指導(dǎo)老師：姚慧麗8品牌化營銷成為眾多大業(yè)的市場新游戲。綜上所述，醫(yī)藥保健品市場猶如中國的市場經(jīng)濟(jì)一樣，會逐漸從散亂走向規(guī)范，從投機(jī)走向理性，從稚嫩走向成熟，在國家對醫(yī)藥保健品市場不斷規(guī)范下，醫(yī)藥保健品的營銷環(huán)境出現(xiàn)了新的變化，腦白金在這個過渡期做了一個足夠精明的宣傳，在產(chǎn)品成分及技術(shù)含量都相差無幾的情況下，腦白金花血本在各種媒體大肆廣告宣傳，一時(shí)間鋪天蓋地，并得到顯著的效果，

2、本次作業(yè)的重點(diǎn)旨在對其廣告進(jìn)行深度分析，得出結(jié)論并提出問題及改進(jìn)措施。廣告分析廣告分析上文介紹了保健品行業(yè)的現(xiàn)狀腦白金在該行業(yè)相對動蕩的時(shí)期采取了有效地廣告宣傳從其銷售量來看無疑腦白金獲得了很大的成功那么本文的重點(diǎn)就其廣告展開討論并運(yùn)用課本知識總結(jié).自有了腦白金的第一個廣告以來，有關(guān)腦白金的廣告的評論很多，主要有兩種意見：一種認(rèn)為腦白金廣是惡俗的，是赤裸裸的宣揚(yáng)送禮哲學(xué)，而且廣告做得毫無藝術(shù)性可言，是一個非常失敗的廣告。另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為

3、，甭管腦百金的廣告有多庸俗，其效果確實(shí)顯而易見的，廠家的銷售額和產(chǎn)品的知名度一路飆升就是明證。我們可以純粹的從諸如產(chǎn)品的定位，廣告的投放等廣告創(chuàng)作和制作因素來分析腦白金這一廣告片，盡量以理性的態(tài)度來總結(jié)這一作品的成敗得失。第一，從廣告的產(chǎn)品定位來說第一，從廣告的產(chǎn)品定位來說。我國的保健品行業(yè)是一個名聲不太好的行業(yè)，從三株口服液到沈陽飛龍，從中華鱉精到紅桃Ｋ。曾經(jīng)在市場上風(fēng)光一時(shí)的各類保健品無不是盡其所能，進(jìn)行產(chǎn)品的功能訴求，而這些都是源

4、于傳統(tǒng)的產(chǎn)品概念，沒有跳出這個固有的框架，其導(dǎo)致的結(jié)果就是單一的同質(zhì)性訴求，把一個個一般的保健品說成是靈丹妙藥，致使整個保健品行業(yè)信任危機(jī)。腦白金則在一個更高的層面上，不把眼光局限于腦白金這種產(chǎn)品本身來思考產(chǎn)品的定位問題跳出那個固有框架，中國是一個禮儀之邦，“禮尚往來”、“來而不往非禮也”，這是中國人的禮品情結(jié)，將腦白金定位成禮品顯然是對中國市場特征深刻把握的結(jié)果。超越了保健品本身的腦白金，不僅使自己在很大程度上避開了保健品行業(yè)的“壞名