基于強(qiáng)勢(shì)品牌策略的房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)研究.pdf

1、隨著房地產(chǎn)成為人們生活中的“熱點(diǎn)”商品，中國(guó)房地產(chǎn)這個(gè)新興的行業(yè)，也已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱行業(yè)，且未來(lái)將可能擁有巨大的潛力。由于房地產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，房地產(chǎn)行業(yè)由賣方市場(chǎng)進(jìn)入買方市場(chǎng)，消費(fèi)者的要求越來(lái)越高，房地產(chǎn)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，房地產(chǎn)企業(yè)如何建設(shè)強(qiáng)勢(shì)品牌是現(xiàn)今面臨的現(xiàn)實(shí)問題。目前，國(guó)內(nèi)許多房地產(chǎn)商已經(jīng)開始實(shí)施品牌戰(zhàn)略并逐漸形成了一些知名的房地產(chǎn)品牌。在日趨精明與理性的消費(fèi)者面前，越來(lái)越多的房地產(chǎn)企業(yè)已充分意識(shí)

2、到品牌建設(shè)是企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、提高市場(chǎng)占有份額的重要手段，是房地產(chǎn)企業(yè)做大做強(qiáng)的重要保證，強(qiáng)勢(shì)品牌建設(shè)在品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代尤為重要。而目前房地產(chǎn)業(yè)的品牌現(xiàn)狀卻不容樂觀，不少房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)品牌意識(shí)淡薄、過分依賴廣告宣傳、品牌的塑造缺乏系統(tǒng)性、長(zhǎng)期性等問題。多數(shù)房地產(chǎn)企業(yè)對(duì)于房地產(chǎn)強(qiáng)勢(shì)品牌的建設(shè)存在認(rèn)識(shí)上的不足，品牌建設(shè)僅停留在營(yíng)銷打造階段，使房地產(chǎn)品牌普遍缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。
　　 本文首先結(jié)合國(guó)內(nèi)知名房地產(chǎn)企業(yè)及淮南本地房地產(chǎn)企業(yè)的典型案例，運(yùn)用

3、理論和實(shí)證分析相結(jié)合的方法進(jìn)行論證，分析了我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀，闡述了房地產(chǎn)企業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌建設(shè)的必要性、可行性；其次提出了房地產(chǎn)企業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌建設(shè)的策略是創(chuàng)建品牌資產(chǎn)、構(gòu)建品牌識(shí)別系統(tǒng)、房地產(chǎn)品牌定位、房地產(chǎn)品牌傳播，及其支持系統(tǒng)即基于品牌關(guān)系的房地產(chǎn)品牌維護(hù)，希望能為房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)提供一些可供參考的思路、方法。全文分五章：
　　 第一章，論文的研究背景、研究意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究框架和創(chuàng)新點(diǎn)等。第二章對(duì)品牌及房地產(chǎn)

4、品牌的相關(guān)理論的闡述，為全文的分析和研究提供充分的理論依據(jù)。通過對(duì)我國(guó)房地產(chǎn)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀的分析，幫助房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)現(xiàn)品牌建設(shè)中存在的不足。第三章對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)品牌的重要性和可行性進(jìn)行了分析，提出了房地產(chǎn)企業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌建設(shè)的主要策略即通過創(chuàng)建品牌資產(chǎn)、構(gòu)建品牌識(shí)別系統(tǒng)、品牌定位及品牌傳播四個(gè)方面來(lái)實(shí)現(xiàn)。筆者借鑒了楊光和趙一鶴提出的快速創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的方法，將之運(yùn)用在房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)中，其目的是為了有效進(jìn)行房地產(chǎn)品牌傳播?；谝陨蟽蓚€(gè)理