房地產(chǎn)企業(yè)品牌創(chuàng)新研究.pdf

1、中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了曲折的歷史發(fā)展過(guò)程。房地產(chǎn)品牌化是房地產(chǎn)市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的必然趨勢(shì)。在建設(shè)房地產(chǎn)強(qiáng)勢(shì)品牌的進(jìn)程中，品牌創(chuàng)新成為掌握持久品牌優(yōu)勢(shì)的“金鑰匙”。 什么是房地產(chǎn)品牌創(chuàng)新?如何進(jìn)行有效的房地產(chǎn)品牌創(chuàng)新?本文作者通過(guò)對(duì)品牌的基本理論的研究，結(jié)合國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)品牌企業(yè)的發(fā)展歷程，運(yùn)用實(shí)證的方法對(duì)房地產(chǎn)品牌創(chuàng)新的理論和實(shí)施手段進(jìn)行了詳細(xì)的探討。 品牌創(chuàng)新是指隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化和消費(fèi)者需求的變化，品牌的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式也要不

2、斷變化發(fā)展，以適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。品牌創(chuàng)新是企業(yè)在當(dāng)今復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中以不斷的變化求得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要途徑之一。品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的“身份證”，反映了市場(chǎng)的認(rèn)可和保護(hù)，它蘊(yùn)涵著一筆看不見(jiàn)、摸不著的巨大財(cái)富。那么，品牌創(chuàng)新就是創(chuàng)造財(cái)富，是品牌自我發(fā)展的必然要求，是克服品牌老化的唯一途徑。 房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行品牌創(chuàng)新，從房地產(chǎn)產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、傳播與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、品牌資產(chǎn)管理創(chuàng)新等四個(gè)方面入手，進(jìn)行開(kāi)發(fā)理念創(chuàng)新、強(qiáng)化規(guī)劃設(shè)計(jì)能力、建設(shè)