房地產(chǎn)企業(yè)的品牌定位探討.pdf

1、樹立企業(yè)品牌是房地產(chǎn)企業(yè)在日益競爭激烈的市場上保證自身競爭優(yōu)勢的重要手段之一，而企業(yè)品牌的定位作為品牌構建中的重要環(huán)節(jié)，其重要性不言而喻。 在廣泛閱讀現(xiàn)有文獻的基礎上，筆者認為，目前對于房地產(chǎn)品牌定位的研究缺乏階段性和層次性，對于定位的研究往往脫離了與品牌構建其它方面的聯(lián)系，而且大多只是將其他行業(yè)的品牌定位方式直接運用到房地產(chǎn)企業(yè)，缺乏針對性。因此，本文對于房地產(chǎn)企業(yè)品牌定位的研究主要從三個方面展開。第一，分析品牌核心價值與品牌

2、定位之間的聯(lián)系，確定以品牌核心價值指導的房地產(chǎn)企業(yè)品牌定位；第二，根據(jù)不同的房地產(chǎn)企業(yè)品牌核心類型分析不同的定位方法；第三，房地產(chǎn)企業(yè)品牌定位的發(fā)展策略。 按照這一思路，本文從定義品牌核心價值作用入手，分析了房地產(chǎn)企業(yè)品牌定位，品牌核心價值和品牌構建之間的關系，并且根據(jù)房地產(chǎn)企業(yè)品牌的特殊性，提出了有針對性的根據(jù)不同房地產(chǎn)企業(yè)品牌類型的核心價值提煉方法。在此基礎上，本文地將企業(yè)價值鏈運用到功能型的房地產(chǎn)企業(yè)品牌定位中，并且創(chuàng)新性