鹽城市房地產(chǎn)企業(yè)品牌培育研究.pdf

1、隨著國家宏觀調(diào)控政策的影響,我國的房地產(chǎn)行業(yè)已從高速發(fā)展開始向階段性調(diào)整進行過渡,樓盤的地段、價格、質(zhì)量不再只是消費者購房時所需考慮的全部,消費者對樓盤的個性和房地產(chǎn)企業(yè)的實力也愈加關注。面對新的挑戰(zhàn),房地產(chǎn)企業(yè)應該如何表現(xiàn)自己的與眾不同,讓消費者在眾多的樓盤中選中自己,無疑成為眾多開發(fā)企業(yè)面臨的首要問題。而在價格競爭和質(zhì)量競爭愈演愈烈的買方市場中,品牌培育將成為企業(yè)戰(zhàn)略中重要的組成部分,品牌作用日益凸顯。尤其是在國家宏觀調(diào)控愈演愈烈的

2、今天,品牌更是成為中國房地產(chǎn)企業(yè)規(guī)避風險、抓住機遇、確立競爭優(yōu)勢的制勝法寶。目前,中海、萬科、恒大等一些知名房地產(chǎn)企業(yè)品牌已在我國初步形成,但相對其它產(chǎn)業(yè),我國房地產(chǎn)企業(yè)品牌發(fā)展仍顯滯后,特別是二三線城市的房地產(chǎn)企業(yè),品牌意識淡薄、對品牌的認識和理解模糊,缺乏系統(tǒng)性的品牌塑造,而且企業(yè)普遍存在項目品牌與企業(yè)品牌脫節(jié)、缺乏品牌整合傳播和持續(xù)成長性、品牌的價值含量低下等問題。
　　房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)若要在錯綜復雜、競爭激烈的環(huán)境中實現(xiàn)可持

3、續(xù)發(fā)展,就必須實行品牌戰(zhàn)略,對品牌的塑造管理進行系統(tǒng)化的研究。在此背景下,本文首先綜述了房地產(chǎn)企業(yè)品牌培育相關國內(nèi)外研究現(xiàn)狀,本論文選題的意義、目的及研究框架;然后在概述房地產(chǎn)品牌培育相關理論的基礎上,采用文獻分析、規(guī)范分析與實證分析相結合的方法,對房地產(chǎn)企業(yè)品牌的培育模式,房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值評價模型構建及評價指標體系設計等問題進行理論研究;進而將理論研究的成果與實踐相結合,選取鹽城市房地產(chǎn)有限公司為代表,對鹽城市房地產(chǎn)企業(yè)品牌培育的相