房地產開發(fā)企業(yè)的品牌營銷策略研究.pdf

1、加入WTO后，我國房地產市場己從價格競爭、質量競爭逐步走向品牌競爭。相比國外而言，國內房地產開發(fā)企業(yè)的品牌發(fā)展滯后，為此，國內的房地產開發(fā)企業(yè)迫切需要對房地產品牌營銷進行深入的研究。本文從品牌的基本理論和方法入手，結合國內房地產行業(yè)具有代表性的典型案例，運用理論和實踐相結合的方法進行論證，希望能夠為房地產開發(fā)企業(yè)系統(tǒng)地塑造房地產品牌及實施品牌戰(zhàn)略提供一些思路、方法和建議。 本文利用品牌運營理論，從戰(zhàn)略與營銷的角度提出我國房地產企

2、業(yè)應通過準確的市場定位，發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢，建造房地產品牌，實施品牌運營戰(zhàn)略，以在未來激烈的市場競爭中獲勝，本文通過以下五個部分對房地產品牌營銷進行分析： 第一部分主要介紹了品牌及房地產品牌的概念及特征。 第二部分主要分析了房地產開發(fā)企業(yè)品牌建設的現(xiàn)狀以及在品牌建設過程中存在的主要問題，并對房地產品牌經營滯后的原因做了進一步的分析。 第三部分闡述了房地產品牌運營的核心及房地產品牌運營的基本過程，重點從品牌的規(guī)劃設