龍嘉房地產(chǎn)開發(fā)公司品牌營(yíng)銷策略研究.pdf

1、我國(guó)的房地產(chǎn)行業(yè)雖然起步發(fā)展較晚,但是從上個(gè)世紀(jì)90年代末以來(lái)卻得到了快速的發(fā)展。而在我國(guó),商品房開發(fā)只有短短的三十年的時(shí)間,許多制度和政策還在不斷的完善,還跟不上房地產(chǎn)高速發(fā)展的腳步。經(jīng)歷了2008年的全國(guó)地產(chǎn)降價(jià)風(fēng)波,讓購(gòu)房者們明白了“房市有風(fēng)險(xiǎn),投資需謹(jǐn)慎”的道理。房子作為一個(gè)商品,就具備商品應(yīng)該具有保值、增值和貶值的特性。所以在選擇上面,他們更多考慮品牌地產(chǎn)公司開發(fā)的產(chǎn)品。即選擇“品牌地產(chǎn)”,可以讓他們買的放心,住的放心,投資的

2、放心。這個(gè)市場(chǎng)也讓房企面臨著如何決擇的境地,讓更多的房企意識(shí)到“品牌營(yíng)銷”這個(gè)問(wèn)題,意識(shí)到想要做“品牌地產(chǎn)”不是簡(jiǎn)單的進(jìn)行房地產(chǎn)開發(fā),而需要有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光和營(yíng)銷策略。
　　本文以龍嘉房地產(chǎn)開發(fā)有限公司為研究對(duì)象,并從行業(yè)和公司的發(fā)展實(shí)際出發(fā),建立龍嘉房地產(chǎn)品牌營(yíng)銷體系和品牌營(yíng)銷策略。首先,以行業(yè)特性為立足點(diǎn),詳細(xì)分解房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展歷程,并結(jié)合品牌營(yíng)銷的概念,解釋房地產(chǎn)為什么要走“品牌營(yíng)銷”之路,為什么要做“品牌地產(chǎn)”的原因

3、;其次,通過(guò)案例分析,解釋做“品牌地產(chǎn)”會(huì)給房地產(chǎn)公司帶來(lái)什么樣的好處,給消費(fèi)者帶來(lái)什么樣的實(shí)惠,使房地產(chǎn)市場(chǎng)整體能夠走上健康、平穩(wěn)發(fā)展的長(zhǎng)久之路;最后,通過(guò)建立龍嘉地產(chǎn)的“品牌營(yíng)銷”體系及發(fā)展策略,詳細(xì)闡述房地產(chǎn)公司如何在發(fā)展過(guò)程中緊緊以品牌發(fā)展為中心,打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌地產(chǎn)公司。本文采用理論分析、案例分析和比較分析相結(jié)合的方法,進(jìn)行了大量的調(diào)查研究,針對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)的特殊性、房地產(chǎn)品牌營(yíng)銷管理的實(shí)施進(jìn)行了細(xì)致的分析,為龍嘉地產(chǎn)能