V房地產(chǎn)開發(fā)公司網(wǎng)絡營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境用戶連接越來越深入，網(wǎng)絡營銷已成為營銷組合的一個重要組成部分。越來越多潛在的房地產(chǎn)客戶喜歡自己從網(wǎng)絡上獲取有價值的信息來幫助其作出購買決策。與此同時，開發(fā)商也將網(wǎng)絡營銷視為商品住宅銷售的未來方向，因為它能以較低的價格獲取客戶，企業(yè)也可直接參與營銷流程，并更好地獲取信息。一些公司使用了集團營銷，精準營銷，體驗營銷，線上賣房，線上推廣等網(wǎng)絡營銷策略，以增加企業(yè)銷售利潤。但并不是所有公司都能以適當?shù)姆绞绞褂镁W(wǎng)絡營銷。房地產(chǎn)企業(yè)應

2、該學會如何利用網(wǎng)絡營銷手段，更有效地開展商品住宅銷售。
　　本研究旨在探索V公司在武漢成功實施的網(wǎng)絡營銷案例。本文介紹了研究背景和研究意義，分析了國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，研究內(nèi)容和研究方法。隨后，介紹了V公司和產(chǎn)品情況，并使用SWOT方法進行分析，將改善型客戶作為目標客戶。通過4P營銷組合理論分析V公司的網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀。分析發(fā)現(xiàn)，當前V公司存在以下網(wǎng)絡營銷問題，包括品牌知名度不足，缺乏視覺溝通，客戶體驗，人才優(yōu)勢，購后分享等?；诜治?，運用

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