房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)營銷競爭力研究.pdf

1、企業(yè)競爭力是企業(yè)持續(xù)發(fā)展之根本、競爭優(yōu)勢之源泉。營銷競爭力屬于企業(yè)競爭力之一，也是企業(yè)競爭力最重要的能力，在市場經(jīng)濟環(huán)境中，市場引導了產(chǎn)品，營銷競爭力決定了企業(yè)的生存和發(fā)展。
　　目前，我國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)正在由粗放型逐漸向精細化管理轉(zhuǎn)型。面對激烈的市場競爭，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)是否擁有其營銷競爭力以獲得持續(xù)的競爭優(yōu)勢就顯得至關(guān)重要。營銷競爭力決定了企業(yè)競爭力，如何界定、評價、培育我國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的營銷競爭力，并使其適應(yīng)競爭日趨激烈的房

2、地產(chǎn)市場是一個極具現(xiàn)實意義的研究課題。本文主要圍繞營銷競爭力這一主題，以房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)作為研究對象，通過理論探討、調(diào)研、計算分析與建立模型，對房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)營銷競爭力進行了系統(tǒng)的研究。
　　本文在介紹國內(nèi)外研究現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的特點，界定了房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)營銷競爭力的概念、內(nèi)涵及特點;并與企業(yè)的競爭力進行對比分析;緊緊圍繞房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)營銷競爭力這一概念，從營銷理念、識別價值能力、創(chuàng)造價值能力和傳遞價值能力四個維度出

3、發(fā)，構(gòu)建出房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)營銷競爭力評價模型，在專家調(diào)查問卷的基礎(chǔ)上，利用專家咨詢法、市場調(diào)查法、層次分析法和綜合評價法，實現(xiàn)了房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)營銷競爭力的定量評價;并對此評價模型進行一致性檢查，確保營銷競爭力評價模型對現(xiàn)實有指導作用。
　　本文最后構(gòu)建了房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)營銷競爭力的評價指標模型，對YD房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的營銷競爭力進行了評價，并對結(jié)果進行了認真分析，為提升該公司的營銷競爭力提供了有益參考，還可以為其他房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)營銷競爭