F跨國眼鏡公司品牌策略研究.pdf

1、從二十世紀八十年代至今，全球企業(yè)界經(jīng)歷了從產(chǎn)品經(jīng)營到資本經(jīng)營再到品牌經(jīng)營的發(fā)展階段，從而進入了全新品品牌競爭時代。2008年的金融危機使全球經(jīng)濟一片蕭條。在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化以及眼鏡市場競爭日趨激烈的背景下，品牌成為資本價值和市場競爭的核心，這使得品牌策略日益受到企業(yè)的重視，成為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的關鍵。
　　 經(jīng)過七十多年的歷史變遷，F(xiàn)跨國眼鏡公司從家族企業(yè)發(fā)展成現(xiàn)代股份制公司，成為高端眼鏡行業(yè)的領導者。本文綜合運用文獻分析法、規(guī)范性理

2、論分析法、定性分析與定量分析結合法以及實涯調(diào)查法等，通過介紹眼鏡行業(yè)概況及F跨國眼鏡公司的品牌運營現(xiàn)狀，詳細分析F跨國眼鏡公司所處的環(huán)境以及在新環(huán)境下的市場目標定位，進而探討品牌策略的優(yōu)化建議，具體包括：力求品牌定位多元化和精準化、加速品牌整合與加強品牌管理、強化潛在市場的品牌滲透、推行品牌營銷組合策略、培育強勢的自有品牌，并在此基礎上進行總結和展望。
　　 這些品牌策略的研究，對F跨國眼鏡公司具有現(xiàn)實指導意義；對進入中國市場的