縣域農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷策略研究——以鳳陽糧油農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)為例.pdf

1、縱觀國內(nèi)外有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的研究，雖然成果豐厚，但從成果所涉及的內(nèi)容和層面來看，國內(nèi)專家學(xué)者對國家或省域范圍的農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷戰(zhàn)略研究和中外農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷比較性的研究居多;而針對支撐大區(qū)域經(jīng)濟(jì)命脈的縣域農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷策略的相關(guān)研究卻偏少，特別是對縣域日常糧油農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的專門性研究幾乎沒有，這方面的實(shí)證性研究迫在眉睫。
　　課題《縣域農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷策略研究---以鳳陽糧油農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)為例》，是以安徽省鳳陽縣農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的有效

2、策略為主要研究內(nèi)容，以國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的理論、綠色生態(tài)理論和社會經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展理論為指導(dǎo)，在梳理、借鑒本領(lǐng)域相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，采用文獻(xiàn)綜述法、比較分析法、調(diào)查問卷法、訪談法、定性與定量分析法以及演繹和歸納等方法，以鳳陽縣人日常生活中必需的糧油農(nóng)產(chǎn)品營銷為切入點(diǎn)，在對農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的內(nèi)涵、綠色營銷的相關(guān)理論、國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上，針對鳳陽縣農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的現(xiàn)狀、鳳陽縣農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的優(yōu)勢與機(jī)遇，差距

3、與威脅等方面展開分析和探討。旨在解決縣域農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷體系不夠完善，市場占有率偏低、營銷思路與營銷策略缺乏創(chuàng)新性的問題。
　　在研究過程中，通過問卷調(diào)查、市場調(diào)研、訪談等方式，對鳳陽縣消費(fèi)者對綠色農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度;鳳陽三大糧油農(nóng)產(chǎn)品品牌（鳳陽貢米、鳳寶面粉、御膳麻油）在本縣和安徽省內(nèi)市場的占有率;鳳陽三大糧油農(nóng)產(chǎn)品品牌（服務(wù)）及消費(fèi)者的滿意度;三大綠色糧油農(nóng)產(chǎn)品的市場價(jià)格;三大綠色糧油農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道和促銷手段等方面展開實(shí)證性的調(diào)研。

4、并根據(jù)問卷調(diào)查的相關(guān)數(shù)據(jù)的分析，揭示出鳳陽縣農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷策略存在著的弊端，進(jìn)而從農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展觀的視角，提出了縣域農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的創(chuàng)新思路和與之配套的組合策略。
　　縣域農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷策略研究的成果，不但豐富了本領(lǐng)域的研究內(nèi)容，而且對今后從事相關(guān)研究工作的人員提供一定的參考和幫助，特別對促進(jìn)縣域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品市場占有率的提升，最大限度地滿足消費(fèi)者的需求，推動縣域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)跨越式的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品綠色生產(chǎn)、綠色加工和綠色營銷