山東省農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷策略研究.pdf

1、山東省是我國的農(nóng)業(yè)大省，環(huán)境條件適宜，農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，是我國重要的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)，一直以來在我國的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)中都占有極其重要的地位。但是在山東省乃至全國，由于農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷起步較晚，經(jīng)濟(jì)、技術(shù)基礎(chǔ)相對薄弱，無論是理論研究還是營銷實踐，都還處于初級階段。不少專家學(xué)者開始著手研究基于我國國情的農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷，但是針對山東省的具體情況對農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷進(jìn)行的相關(guān)研究卻相對匱乏，因此，研究制定山東省農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷策略具有重要的理論意義和實踐價值。

2、只有探索出適合山東具體情況的農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷之路，才能真正增強山東農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，與國際市場接軌。
　　本文在界定綠色農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷概念的基礎(chǔ)上，明晰了農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的基本特征；在國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷發(fā)展現(xiàn)狀的研究基礎(chǔ)上對山東省農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷存在的問題及原因進(jìn)行了分析；并對山東省綠色農(nóng)產(chǎn)品消費市場進(jìn)行了調(diào)查，從優(yōu)勢、劣勢、機遇和制約等四個方面對山東省農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷環(huán)境進(jìn)行了綜合深入的剖析；在此基礎(chǔ)上提出了有針對性的營銷策

3、略。
　　山東省農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷策略在生產(chǎn)環(huán)節(jié)需采取基地建設(shè)策略，立足于規(guī)模建設(shè)，遵循標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提高基地的專業(yè)化水平，盡快完善基地建設(shè)的技術(shù)水平和生產(chǎn)者的素質(zhì)，選擇合適的基地建設(shè)模式。農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷采取組合策略，應(yīng)分別采取相應(yīng)的針對綠色農(nóng)產(chǎn)品的綠色產(chǎn)品策略、綠色價格策略、綠色渠道策略、綠色促銷策略。最后政府需要對山東省農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷采取必要的保障措施，完善綠色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量認(rèn)證體系，加強市場監(jiān)督管理，采取優(yōu)惠政策，加強市場體系和信息