湖南省農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷策略研究.pdf

1、進(jìn)入20世紀(jì)90年代以后，隨著我國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的確立和循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念的提出，自然、健康營養(yǎng)、環(huán)保的消費(fèi)觀念逐漸深入人心，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，實(shí)施綠色營銷已經(jīng)成為歷史發(fā)展的必然趨勢。湖南省作為農(nóng)業(yè)大省，具有發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢，綠色消費(fèi)市場旺盛，綠色營銷前景看好。但是湖南綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷還存在諸多問題，如何有效實(shí)施綠色營銷策略，是推動湖南省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，也是解決湖南省農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性過剩的關(guān)鍵所在。
　　本文根據(jù)國外綠色營銷的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在

2、總結(jié)前人研究的基礎(chǔ)上指出本文研究的背景和意義，接著從內(nèi)容、研究熱點(diǎn)、經(jīng)營目標(biāo)等方面對比分析了綠色營銷和傳統(tǒng)營銷兩者的關(guān)系，提出綠色營銷才是我國發(fā)展趨勢，對于農(nóng)產(chǎn)品來說，實(shí)施綠色營銷尤為重要。通過對綠色營銷的組織和法制基礎(chǔ)、市場觀念和供求基礎(chǔ)、客觀現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)、國際綠色壁壘的形成等角度來分析農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的國際、國內(nèi)市場環(huán)境，同時(shí)采取抽樣調(diào)查的方法對綠色消費(fèi)意識及需求狀況進(jìn)行了深入了解。
　　湖南省農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷發(fā)展具有較好的發(fā)展基礎(chǔ)和