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文檔簡介
1、實施農產品綠色營銷,是人類對過去粗放型的農業(yè)生產經營模式深刻反思的結果。20世紀90年代以來,世界性綠色浪潮的廣泛興起,標志著人類進入了崇尚自然、保護環(huán)境、促進可持續(xù)發(fā)展的“綠色時代”,同時也推動了綠色營銷觀念的產生和發(fā)展。實施綠色營銷,是現(xiàn)代企業(yè)走可持續(xù)發(fā)展道路的必然選擇。中國作為綠色農產品的消費大國,其消費潛力不可估量,但我國農產品生產企業(yè)在國際競爭中由于產品質量、認證體系、管理水平、市場開拓等而導致的經濟損失無法估量。因此,對農產
2、品綠色營銷策略進行系統(tǒng)的分析和研究,并提出合理化的對策,對于我國農產品進軍國際市場、發(fā)展經濟、擴大需求、實現(xiàn)農業(yè)和國民經濟的可持續(xù)發(fā)展將起到重要的促進作用,對于提高我國農產品綠色營銷的整體實力,推動農產品生產企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展也有著深遠的意義。
株洲市A公司從成立之初,就把奉獻綠色農產品、樹立綠色形象作為促進企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標。2010年,公司看準了綠色浪潮帶來的市場機遇,投資1.2億元,開發(fā)綠色農產品生產基地和系列綠色農產品,
3、取得了初步成效。但如何使A公司綠色農產品迅速打開銷路,塑造企業(yè)自己的綠色品牌,是擺在A公司面前急需解決的現(xiàn)實問題。這就要求A公司的領導層站在長遠的高度,制定出一套操作性強的營銷策略,為企業(yè)的未來發(fā)展作戰(zhàn)略性指導。
本文從A公司實際出發(fā),通過分析綠色農產品營銷的基本概念和基本理論,對消費者消費農綠色產品行為展開了較為深入的調查與分析,在對A公司農產品綠色營銷內部環(huán)境、外部環(huán)境和SWOT分析的基礎上,以4Ps理論和可持續(xù)發(fā)展理論為
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