區(qū)域優(yōu)勢農產品品牌建設研究——以河南新鄭市紅棗產業(yè)為例.pdf

1、隨著世界貿易自由化程度的加深和我國居民收入水平的不斷提高，農產品市場競爭越來越激烈，人們對品牌農產品的需求也與日俱增。然而，目前我國品牌農產品數量相對較少，無法適應農產品市場越來越激烈的競爭，也無法滿足消費者的越來越高消費需求。因此，農產品品牌建設成了我國政府、企業(yè)、農民共同關注的話題。本文從區(qū)域優(yōu)勢農產品品牌建設的相關概念和基礎理論出發(fā)，以河南新鄭紅棗產業(yè)為例，分析了新鄭市紅棗品牌建設的基本情況和存在的問題;以法國香檳和馬家溝芹菜為典

2、型案例，分析了其品牌建設的基本情況和成功經驗;然后，提出區(qū)域農產品品牌建設的對策和建議。
　　全文共分為五章，第一章是緒論，介紹論文的研究背景、研究目的和意義、國內外研究現狀、研究內容和方法、論文的可能創(chuàng)新和不足之處;第二章是研究的理論基礎，包括對區(qū)域優(yōu)勢、品牌、農產品品牌、農產品品牌建設概念的界定和分析，以及對價值鏈理論、品牌創(chuàng)建理論、區(qū)位優(yōu)勢理論、消費者信息加工理論、整體產品概念的闡述;第三章是新鄭市紅棗品牌建設現狀與問題;第

3、四章是農產品品牌建設案例分析;第五章是推進區(qū)域優(yōu)勢農產品品牌建設的對策。當前，我國農產品品牌建設仍處于探索階段，它是國民經濟發(fā)展中一個新的研究課題;因此，研究區(qū)域優(yōu)勢農產品品牌建設本身就是一個創(chuàng)新。本文以新鄭市紅棗產業(yè)為例，對新鄭市紅棗品牌建設情況進行了介紹，并分析了新鄭市紅棗品牌建設過程中存在的問題，這不僅有助于新鄭市紅棗品牌的發(fā)展和維護，還對其他地區(qū)的農產品品牌建設具有一定的啟示作用。在推進區(qū)域優(yōu)勢農產品品牌建設對策方面，本文從提高