新鄭紅棗區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、I摘要隨著經濟全球化與一體化的深入發(fā)展，參與市場競爭，提升品牌價值，通過構建一種全新的營銷哲學來推動品牌發(fā)展，已經成為在競爭中取得勝利的重要理念和發(fā)展方式。一個地區(qū)的區(qū)域品牌發(fā)展不僅影響到該地區(qū)的經濟發(fā)展，也是贏得區(qū)域競爭的一種新模式，發(fā)展區(qū)域品牌是一個系統(tǒng)工程。新鄭紅棗作為河南省新鄭市一種區(qū)域品牌，對新鄭地區(qū)的經濟發(fā)展有著重要的意義。影響新鄭紅棗區(qū)域品牌發(fā)展的因素是多方面的，處理好多方面的因素，把握好發(fā)展的內在規(guī)律，調動一切積極因素，

2、才能推動新鄭紅棗區(qū)域品牌全面協(xié)調可持續(xù)的科學發(fā)展。在處理新鄭紅棗區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略這個復雜系統(tǒng)的過程中，馬克思主義哲學提供了科學的世界觀與方法論。在堅持與突破傳統(tǒng)品牌管理研究基礎上，創(chuàng)新的將哲學與品牌管理結合起來，意在構建一種新的品牌管理哲學，從而使得哲學明媚的陽光照進品牌管理領域，突出馬克思主義哲學是科學的世界觀與方法論的重要意義。本文首先闡述了新鄭紅棗區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略的相關理論：品牌理論、區(qū)域品牌理論、農產品區(qū)域品牌理論、市場營銷理論

3、、危機管理理論的理解與研究。由世界的普遍聯(lián)系規(guī)律，強調了品牌多個因素之間的影響與聯(lián)系。由世界的變化發(fā)展規(guī)律，強調了品牌的脆弱與容易受到影響。由世界聯(lián)系與發(fā)展的基本規(guī)律與環(huán)節(jié)，強調了市場營銷哲學是一種基于產品、生產、社會相統(tǒng)一的營銷新思維。由哲學的質量互變規(guī)律與辯證否定規(guī)律，強調了點滴行為與日常工作是危機產生的量變基礎。其次，通過辯證觀與歷史觀的結合，對新鄭紅棗區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略的歷史基礎進行分析。實現(xiàn)了用唯物主義歷史觀的哲學思維觀察分析品

4、牌問題，新鄭紅棗區(qū)域品牌發(fā)展要建立在已有的歷史基礎之上，只有基于歷史與現(xiàn)實高度統(tǒng)一的品牌戰(zhàn)略思維才是指導當前品牌戰(zhàn)略實踐的最佳理論。再次，站在哲學高度對新鄭紅棗區(qū)域品牌發(fā)展環(huán)境進行了深入分析。馬克思主義哲學是科學的世界觀與方法論，為分析新鄭紅棗區(qū)域品牌發(fā)展環(huán)境提供了銳利的思想武器。以馬克思主義哲學為指導，深入分析了新鄭紅棗區(qū)域品牌發(fā)展面臨的技術環(huán)境、政治環(huán)境、競爭者環(huán)境、消費者環(huán)境。最后，針對現(xiàn)實問題提出對策。哲學的任務不只是認識世界，