Z城市品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、Z城市位于廣東省東北部，地處閩、粵、贛三省交界處。全市總面積15876.06平方公里。隨著國家新型城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐的加快，我國的城市特別是中小城市將有很大的發(fā)展，Z城市也迎來新的發(fā)展機(jī)遇期。城市不僅是一個(gè)行政區(qū)域，也是一個(gè)巨大的企業(yè)或產(chǎn)品，如何吸引資本和人才必然是城市發(fā)展的必修課題。一座城市成功的品牌塑造，能大大提高城市的凝聚力、吸引力、輻射力，從而提高城市的整體競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用裨鍪罩赂唬瑫r(shí)為城市的可持續(xù)發(fā)展奠定

2、基礎(chǔ)。Z城市生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，資源條件良好，文化底蘊(yùn)深厚，打造城市品牌有一定的基礎(chǔ)條件，其必要性和迫切性也是顯而易見的。
　　課題研究的目的是為Z城市政府制定有效和可持續(xù)發(fā)展品牌戰(zhàn)略提供研究基礎(chǔ)。文章通過宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境的分析，闡述我國城市發(fā)展所處的外部環(huán)境帶來的機(jī)會(huì)和威脅，明晰Z城市品牌發(fā)展的外在環(huán)境潛力和競(jìng)爭(zhēng)性有利地位;運(yùn)用SWOT分析方法概括Z城市目前的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅，為品牌戰(zhàn)略的制定提供依據(jù)。文章在研究Z城市品牌戰(zhàn)略

3、現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，指出Z城市品牌戰(zhàn)略不清晰，品牌定位不明確，品牌要素組合不科學(xué)，品牌傳播途徑單一等問題。在重新確定Z城市品牌戰(zhàn)略目標(biāo)后，明確品牌戰(zhàn)略選擇。通過對(duì)Z城市品牌理念、品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌要素構(gòu)建等方面梳理，提出Z城市品牌發(fā)展戰(zhàn)略的優(yōu)化策略方案。同時(shí)結(jié)合現(xiàn)代傳播工具和手段對(duì)Z城市的品牌傳播提出了解決辦法。為了保證Z城市品牌戰(zhàn)略的有效實(shí)施，文章從機(jī)制保障、資金保障、人力資源保障三個(gè)方面對(duì)Z城市提出要求。本研究希望通過對(duì)Z城市在品牌