基于地理標志的初級農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設研究.pdf

1、品牌已經(jīng)成為21世紀農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中新的競爭力。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設有利于增強農(nóng)產(chǎn)品的競爭力，有利于推動農(nóng)業(yè)走產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營之路，有利于促進我國新農(nóng)村建設的發(fā)展。作為一種高質(zhì)量、高檔次和高地位的象征，地理標志作為農(nóng)產(chǎn)品中的優(yōu)質(zhì)品牌被越來越多得關注起來。
　　 地理標志是指標示商品來源于某地區(qū)，該商品的特定質(zhì)量、信譽或其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標志。地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設不僅有利于增加農(nóng)產(chǎn)品競爭力，增加農(nóng)民收入，而且有

2、利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程，從而帶動一個區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。
　　 本文對地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設做了較系統(tǒng)的研究。本文首先析了我國初級農(nóng)產(chǎn)品品牌建設現(xiàn)狀及資源分布情況，從而提出地理標志品牌建設的重要性。其次，闡述了地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設相關理論，提出了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設6P模型的概念，包括政府規(guī)劃與引導策略、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、人才策略。接著，分析了我國地理標志品牌發(fā)展的現(xiàn)狀，對我國地理標志農(nóng)產(chǎn)品建設現(xiàn)狀進行了SWOT研究