高科技企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、高科技企業(yè)是21世紀國民經(jīng)濟的微觀主體，無論在技術(shù)上還是經(jīng)濟上，它都具有傳統(tǒng)企業(yè)所不能比擬的特征。隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展和國際競爭的加劇，各高科技企業(yè)生產(chǎn)的技術(shù)產(chǎn)品之間的差異開始縮小，產(chǎn)品特性也逐步趨同，企業(yè)如果還像過去一樣，僅憑技術(shù)優(yōu)勢和過硬的產(chǎn)品質(zhì)量是無法使自己標新立異并吸引消費者的。高科技企業(yè)要想獲得成功，就應(yīng)該避免“酒香不怕巷子深”的戰(zhàn)略誤區(qū)，樹立和強化品牌意識，走出一條符合本企業(yè)特色的品牌戰(zhàn)略之路。 本文從品牌經(jīng)濟學(xué)出發(fā)

2、，在一個狹窄的視角下嘗試著提出了一個一般性的品牌戰(zhàn)略框架，隨后，結(jié)合第三章高科技企業(yè)品牌的陰陽模型，進一步闡明了高科技企業(yè)應(yīng)尋求消費者意識中理性與感性兩方面的平衡，以促成品牌資產(chǎn)價值動態(tài)提升的觀點。 本文共分六章。第一章為導(dǎo)論，對全文的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)及其創(chuàng)新做了總的概括和說明。 第二章就品牌及品牌戰(zhàn)略的一些相關(guān)概念作簡要介紹，并提出高科技企業(yè)品牌戰(zhàn)略的基本模型，使以下各章節(jié)都圍繞這一模型而展開； 第三章通過對高科技企

3、業(yè)及其技術(shù)經(jīng)濟特征進行界定，得出高科技企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略相對于其它傳統(tǒng)企業(yè)的特殊性，并由此提出樹立高科技企業(yè)品牌的陰陽模型； 第四章就品牌戰(zhàn)略模型中的客體要素進行簡要介紹和分析，提出品牌一產(chǎn)品矩陣圖和品牌等級模型，為品牌戰(zhàn)略的選擇提供理論依據(jù)和分析框架。 第五章對戰(zhàn)略模型中的環(huán)境要素做簡要分析，為戰(zhàn)略的實施提供有力支撐； 第六章為本文以及品牌戰(zhàn)略模型的主干部分，它融合了影響品牌信用度各因子的經(jīng)濟學(xué)作用機制(第二章)