品牌戰(zhàn)略影響下的產(chǎn)品形象塑造研究.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)以來，日益激烈的國際化競爭環(huán)境以及技術(shù)的快速發(fā)展與普及，使各企業(yè)同類產(chǎn)品之間的差異性逐漸減小，而產(chǎn)品品牌所蘊(yùn)含的精神理念和所代表的價(jià)值觀念卻是無法被模仿和替代的，這正是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要方面。因此，企業(yè)之間產(chǎn)品的競爭實(shí)質(zhì)上變成了品牌與品牌之間的競爭，企業(yè)通過打造品牌最終完成產(chǎn)品的市場化。這一過程實(shí)際上就是要使產(chǎn)品的整體形象體現(xiàn)出企業(yè)品牌精神，塑造出具有差異性的、統(tǒng)一的產(chǎn)品形象，以使自己的產(chǎn)品能夠從眾多同類產(chǎn)品當(dāng)中脫穎而出，

2、贏得消費(fèi)者的青睞。 品牌的主要表現(xiàn)形式是產(chǎn)品與廣告，企業(yè)根據(jù)自身的情況采取不同的戰(zhàn)略方式來樹立品牌形象、擴(kuò)大品牌的市場影響力與持久力。因此，作為品牌形象重要內(nèi)容之一的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)必然會(huì)受到品牌戰(zhàn)略的影響。本文從品牌戰(zhàn)略的基本模式入手，分析了在企業(yè)管理層面和單個(gè)品牌層面的品牌戰(zhàn)略影響下的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)。企業(yè)管理層面的品牌戰(zhàn)略分為單一品牌戰(zhàn)略和多品牌戰(zhàn)略；單個(gè)品牌層面的品牌戰(zhàn)略較多，其中與產(chǎn)品形象相關(guān)的有品牌定位戰(zhàn)略、延伸戰(zhàn)略、國際化

3、戰(zhàn)略等。產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的程序與方法主要分析了以下幾點(diǎn)：第一，創(chuàng)造性地將產(chǎn)品形象的理念層面分為核心理念和擴(kuò)展理念，并提出相應(yīng)的總設(shè)計(jì)原則和分設(shè)計(jì)原則，以適應(yīng)不同產(chǎn)品與品牌之間的關(guān)系以及產(chǎn)品在整個(gè)產(chǎn)品群中所處的位置，即：是核心產(chǎn)品、附屬產(chǎn)品還是延伸產(chǎn)品等。其次，產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)不是單個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，需要塑造出鮮明而統(tǒng)一的個(gè)性，因此有必要設(shè)定品牌產(chǎn)品的整體風(fēng)格，并用語言描述出來。第三，在設(shè)計(jì)原則指導(dǎo)下，通過設(shè)計(jì)具有識(shí)別性的形態(tài)特征、色彩特征、材質(zhì)特征