基于多品牌戰(zhàn)略的國內男裝產品設計研究.pdf

1、隨著中國服裝企業(yè)的飛速發(fā)展和壯大，企業(yè)之間的競爭也越來越大，由此而展開的服裝品牌戰(zhàn)略逐漸成為目前服裝企業(yè)及其相關研究領域的熱門話題。加之日益激烈的市場競爭、不斷深化的市場細分以及逐漸多樣化的消費者需求，越來越多的企業(yè)意識到依靠單一品牌的競爭難以立于不敗之地，企業(yè)實施多品牌戰(zhàn)略勢在必行，但多品牌戰(zhàn)略的實施也會帶來相應的弊端和困境，如：品牌數量劇增、市場細分不清晰、品牌差異度小以及產品同質化等問題。面臨目前男裝企業(yè)及男裝產品的這一現狀，多品

2、牌戰(zhàn)略及男裝產品設計逐漸成為相關專業(yè)研究的熱門領域，針對上述出現的種種問題，一方面，關于多品牌的研究主要圍繞對多品牌戰(zhàn)略的成功運用、戰(zhàn)略模式和營銷管理等方面；另一方面，關于男裝產品設計的研究大都基于服裝行業(yè)、服裝風格及服裝用途等角度進行研究，也有從品牌戰(zhàn)略的角度進行男裝產品設計研究，多是基于產品形象、產品視覺以及產品形態(tài)等角度。綜合上述對于對品牌以及男裝產品設計兩方面的分析，發(fā)現以多品牌戰(zhàn)略為切入點對男裝產品設計進行研究的幾乎沒有。本文

3、將以國內男裝多品牌戰(zhàn)略為研究背景并以產品設計作為研究對象，分析研究多品牌戰(zhàn)略和產品設計學相關理論知識，對目前實施多品牌戰(zhàn)略的男裝企業(yè)進行調研和分析，以實踐為根基、以理論為指導，為男裝企業(yè)多品牌戰(zhàn)略的產品設計規(guī)劃提供一套完善的產品差異化設計原則和方法。筆者期望通過此項研究填補實施多品牌戰(zhàn)略的男裝產品設計的空白，擴大男裝設計的研究范圍。
　　本文的第一章緒論根據目前國內實施多品牌戰(zhàn)略的男裝現狀，提出了研究內容及對象，闡述了課題的研究方

4、法。第二章從客觀的角度出發(fā)，基于國內實施多品牌男裝企業(yè)及男裝產品現象進行分析，第三章從主觀角度出發(fā)，圍繞消費者進行市場調研。從以上三章分析并發(fā)現多品牌市場細分不清晰，定位不明確，形象不一致,產品同質化和消費者偏好及對多品牌男裝區(qū)分度不高等問題。第四章根據前面的問題提出了以差異化理念為指導的一套設計原則及方法，即產品差異化設計原則和突顯品牌個性的差異化設計方法以及年輕時尚男裝差異化設計應用。第五章依據本文總結的理論來指導基于多品牌戰(zhàn)略的男