基于多品牌戰(zhàn)略的國(guó)內(nèi)男裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究.pdf

1、隨著中國(guó)服裝企業(yè)的飛速發(fā)展和壯大，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來越大，由此而展開的服裝品牌戰(zhàn)略逐漸成為目前服裝企業(yè)及其相關(guān)研究領(lǐng)域的熱門話題。加之日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、不斷深化的市場(chǎng)細(xì)分以及逐漸多樣化的消費(fèi)者需求，越來越多的企業(yè)意識(shí)到依靠單一品牌的競(jìng)爭(zhēng)難以立于不敗之地，企業(yè)實(shí)施多品牌戰(zhàn)略勢(shì)在必行，但多品牌戰(zhàn)略的實(shí)施也會(huì)帶來相應(yīng)的弊端和困境，如：品牌數(shù)量劇增、市場(chǎng)細(xì)分不清晰、品牌差異度小以及產(chǎn)品同質(zhì)化等問題。面臨目前男裝企業(yè)及男裝產(chǎn)品的這一現(xiàn)狀，多品

2、牌戰(zhàn)略及男裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)逐漸成為相關(guān)專業(yè)研究的熱門領(lǐng)域，針對(duì)上述出現(xiàn)的種種問題，一方面，關(guān)于多品牌的研究主要圍繞對(duì)多品牌戰(zhàn)略的成功運(yùn)用、戰(zhàn)略模式和營(yíng)銷管理等方面；另一方面，關(guān)于男裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的研究大都基于服裝行業(yè)、服裝風(fēng)格及服裝用途等角度進(jìn)行研究，也有從品牌戰(zhàn)略的角度進(jìn)行男裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究，多是基于產(chǎn)品形象、產(chǎn)品視覺以及產(chǎn)品形態(tài)等角度。綜合上述對(duì)于對(duì)品牌以及男裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)兩方面的分析，發(fā)現(xiàn)以多品牌戰(zhàn)略為切入點(diǎn)對(duì)男裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行研究的幾乎沒有。本文

3、將以國(guó)內(nèi)男裝多品牌戰(zhàn)略為研究背景并以產(chǎn)品設(shè)計(jì)作為研究對(duì)象，分析研究多品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品設(shè)計(jì)學(xué)相關(guān)理論知識(shí)，對(duì)目前實(shí)施多品牌戰(zhàn)略的男裝企業(yè)進(jìn)行調(diào)研和分析，以實(shí)踐為根基、以理論為指導(dǎo)，為男裝企業(yè)多品牌戰(zhàn)略的產(chǎn)品設(shè)計(jì)規(guī)劃提供一套完善的產(chǎn)品差異化設(shè)計(jì)原則和方法。筆者期望通過此項(xiàng)研究填補(bǔ)實(shí)施多品牌戰(zhàn)略的男裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的空白，擴(kuò)大男裝設(shè)計(jì)的研究范圍。
　　本文的第一章緒論根據(jù)目前國(guó)內(nèi)實(shí)施多品牌戰(zhàn)略的男裝現(xiàn)狀，提出了研究?jī)?nèi)容及對(duì)象，闡述了課題的研究方

4、法。第二章從客觀的角度出發(fā)，基于國(guó)內(nèi)實(shí)施多品牌男裝企業(yè)及男裝產(chǎn)品現(xiàn)象進(jìn)行分析，第三章從主觀角度出發(fā)，圍繞消費(fèi)者進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。從以上三章分析并發(fā)現(xiàn)多品牌市場(chǎng)細(xì)分不清晰，定位不明確，形象不一致,產(chǎn)品同質(zhì)化和消費(fèi)者偏好及對(duì)多品牌男裝區(qū)分度不高等問題。第四章根據(jù)前面的問題提出了以差異化理念為指導(dǎo)的一套設(shè)計(jì)原則及方法，即產(chǎn)品差異化設(shè)計(jì)原則和突顯品牌個(gè)性的差異化設(shè)計(jì)方法以及年輕時(shí)尚男裝差異化設(shè)計(jì)應(yīng)用。第五章依據(jù)本文總結(jié)的理論來指導(dǎo)基于多品牌戰(zhàn)略的男