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
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文檔簡介
1、隨著高校教育的不斷進(jìn)步與發(fā)展,高校間辦學(xué)條件同質(zhì)化趨勢縮小了高校之間的差距,人們對品牌形象的越來越重視和關(guān)注,品牌形象設(shè)計(jì)對于當(dāng)今處于激烈競爭中的高校意義重大,未來高校生存發(fā)展的關(guān)鍵已逐步演變?yōu)槠放菩蜗蟮母偁帯?br> 閆德明教授在進(jìn)行學(xué)校品牌研究中指出:“學(xué)校品牌是一所學(xué)校在長期的教育實(shí)踐過程中逐步形成并為公眾認(rèn)可、具有特定文化底蘊(yùn)和識別符號的一種無形資產(chǎn)?!逼放菩蜗笏仨毰c人產(chǎn)生心理聯(lián)接,并以人為中心,品牌的形象必須要能夠營造一種
2、“互動溝通”的情境,我們要建構(gòu)高校品牌形象,就要對此做出前瞻性思考。
馬克思說過這樣一句話:“人創(chuàng)造環(huán)境,同樣,環(huán)境也創(chuàng)造人。”
以往的高校品牌形象設(shè)計(jì)過分注重以標(biāo)志為核心所建立的一套標(biāo)準(zhǔn)化、生硬的形象規(guī)范手冊,簡單地把高校品牌形象設(shè)計(jì)理解為就是一個(gè)標(biāo)志和一些簡單的應(yīng)用部分設(shè)計(jì)的整合,是機(jī)械的,缺乏生命力的,忽略了對高校品牌形象設(shè)計(jì)多層次的研究,給人的僅僅只是一種傳達(dá),一種表層的視覺符號并不能引起人的主動思考,也不能
3、給人以感動,并使其融入其中達(dá)到共識。
因此,本論文把“多層次”理念作為高校品牌視覺形象設(shè)計(jì)研究的切入點(diǎn),打破了以往高校品牌形象設(shè)計(jì)過于呆板化和模式化的狀況,在研究高校品牌形象的基礎(chǔ)上,通過分析比較國內(nèi)外高校品牌形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀,引出問題;通過對高校品牌視覺形象的構(gòu)成元素的分析,解析各要素對品牌視覺形象產(chǎn)生的影響。與此同時(shí),本文試圖在傳統(tǒng)的視覺形象的基礎(chǔ)上探討視覺形象設(shè)計(jì)“多層次”的可能性,讓品牌視覺形象設(shè)計(jì)從機(jī)械化到化、從大眾化
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