城軌車輛品牌視覺形象設計方法及其應用研究.pdf

1、當今日益擴大的城鎮(zhèn)規(guī)模以及城市群的產生，導致各城市對城市軌道交通的需求不斷增加。目前我國城市軌道交通規(guī)劃的范圍已涵蓋了城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的大部分區(qū)域。同時，伴隨著我國鐵路客運運營模式的轉變，未來將逐步轉向市場化經營模式。面對市場的競爭壓力，需要通過建立品牌形象提升產品在社會公眾當中的地位，提高產品的競爭力。同時，由于不同地區(qū)、不同民族有著不同的文化背景，產生了不同的價值取向、審美觀念、行為習慣等。因此城軌車輛作為在環(huán)境中運動的產品，其設計遠遠超

2、出了自身屬性，品牌可以作為象征，建設具有個性形象的線路，滿足多元化設計需求。
　　 本文首先提取了品牌相關概念，描述了國內外城市軌道交通工具的現(xiàn)狀與特點，對城軌車輛品牌視覺形象設計做了綜合分析，闡述城軌車輛品牌形象設計的必要性。通過列舉航空公司品牌化的成功例子，論證了品牌在城市軌道交通行業(yè)中的可行性。同時，也強調了城軌車輛設計的安全性、實用性、經濟性、可實現(xiàn)性等總體要求。
　　 而城軌車輛的品牌視覺識別系統(tǒng)是一個多角度定