中國(guó)近代煙標(biāo)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)研究.pdf

1、晚清至民國(guó)時(shí)期是中國(guó)歷史上從傳統(tǒng)封建社會(huì)向現(xiàn)代社會(huì)轉(zhuǎn)型的特殊時(shí)期，自1840鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)始，清政府閉關(guān)鎖國(guó)的狀態(tài)被打破，大量的西方文化涌入中國(guó)，與中國(guó)人的價(jià)值觀和理念產(chǎn)生了碰撞。在這樣特殊的歷史背景下的中外煙草大戰(zhàn)中，煙標(biāo)這個(gè)新興的事物以小巧的造型，豐富多彩的內(nèi)容被大眾所普遍接受并喜愛(ài)。煙標(biāo)在收藏界屬于老商標(biāo)類的一種，它綜合了繪畫(huà)、攝影、裝飾、書(shū)法、版式設(shè)計(jì)、印刷等多種工藝技法，可以被稱為一種實(shí)用的藝術(shù)品。煙標(biāo)無(wú)疑是中國(guó)近代平面設(shè)計(jì)史重要

2、的組成部分，本文圍繞著對(duì)晚清至民國(guó)時(shí)期的煙標(biāo)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的研究，詳細(xì)闡述了西方文化的傳入對(duì)中國(guó)近代煙標(biāo)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響。主要從煙標(biāo)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的圖形、色彩、字體、版式設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行整理歸納，分析研究煙標(biāo)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)當(dāng)中所含有的深層次的文化藝術(shù)內(nèi)涵和歷史意義，探討我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)領(lǐng)域在中西文化交融時(shí)期所發(fā)生的革新與變化。
　　筆者在閱讀研究了眾多與煙標(biāo)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)相關(guān)的專著、文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，首先以中國(guó)近代煙標(biāo)這一研究課題的研究意義，

3、現(xiàn)狀與背景，以及研究的目的與價(jià)值進(jìn)行了分析。之后，對(duì)煙標(biāo)的結(jié)構(gòu)，還有煙標(biāo)的材質(zhì)分類，當(dāng)時(shí)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況，西學(xué)東漸的影響，還包括受眾審美情趣的改變這幾個(gè)方面去分析煙標(biāo)和它形成的歷史背景。本文關(guān)于視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的重點(diǎn)論述部分在于對(duì)煙標(biāo)視覺(jué)元素的分析和研究，結(jié)合一些中國(guó)近代煙標(biāo)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的實(shí)例，首先主要分析了中國(guó)近代煙標(biāo)涉及的題材和所包含的文化內(nèi)涵，分別從六個(gè)方面來(lái)進(jìn)行圖文并茂的分析研究。接下來(lái)的部分，本文從題材、表現(xiàn)方法、表現(xiàn)形式三個(gè)方

4、面來(lái)討論煙標(biāo)圖形特征，然后從三原色，復(fù)合色和互補(bǔ)色，黑白色四方面來(lái)探討煙標(biāo)中色彩的搭配特征;接著通過(guò)對(duì)書(shū)法字體、美術(shù)字、拉丁字母、裝飾字體的研究分析，來(lái)探討它們?cè)跓煒?biāo)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)當(dāng)中的功能和作用;最后通過(guò)對(duì)版式特點(diǎn)的分析和西方進(jìn)步文化和設(shè)計(jì)思潮對(duì)于煙標(biāo)版式設(shè)計(jì)的影響，來(lái)探討煙標(biāo)在版面設(shè)計(jì)方面的特征與風(fēng)格。
　　從1840年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)始，到1949年中華人民共和國(guó)成立，這一百多年間中國(guó)經(jīng)歷了政治巨變，從傳統(tǒng)的封建帝制王朝蛻變?yōu)橐粋€(gè)廣

5、泛接受西方文明的民主共和國(guó)，這一階段的各種思潮極大地豐富了中國(guó)近代設(shè)計(jì)史寶庫(kù)，對(duì)啟迪中國(guó)人的現(xiàn)代意識(shí)也具有重要的意義。美國(guó)的著名歷史學(xué)家戴維·蘭德斯曾經(jīng)說(shuō)過(guò)文化的發(fā)展對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展是一個(gè)不可忽視的因素，經(jīng)濟(jì)可以促進(jìn)文化的發(fā)展，而文化也可以反過(guò)來(lái)作用于經(jīng)濟(jì)。對(duì)中國(guó)近代煙標(biāo)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)研究不能夠脫離對(duì)社會(huì)，對(duì)人類的了解，只有觀察了解中國(guó)近代客觀的社會(huì)狀況和人民的生活需求，審美需求，才能加深對(duì)煙標(biāo)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)重要性的認(rèn)識(shí)，才會(huì)了解煙標(biāo)視覺(jué)形象設(shè)

6、計(jì)如何能夠更貼近人民生活，更貼近市場(chǎng)對(duì)商業(yè)包裝的需求，也更具有文化內(nèi)涵。在中國(guó)的近代，西方的設(shè)計(jì)思潮和先進(jìn)科技也在逐漸影響著我國(guó)的美術(shù)界，設(shè)計(jì)界，西方設(shè)計(jì)思想的進(jìn)步性被部分國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師吸收借鑒，在煙標(biāo)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中加以應(yīng)用，先進(jìn)的印刷技術(shù)帶來(lái)了高效的后期加工生產(chǎn)，這也為中國(guó)近代煙標(biāo)的發(fā)展起到了助推的作用?，F(xiàn)在我國(guó)的很多設(shè)計(jì)也不斷嘗試在民族的特征中融入國(guó)際化的元素，但想要設(shè)計(jì)出高水平的作品就需要下一番功夫，力爭(zhēng)在我國(guó)傳統(tǒng)文化熏陶的歷史背景條