服裝品牌營(yíng)銷質(zhì)量的診斷研究.pdf

1、服裝行業(yè)進(jìn)入了品牌之爭(zhēng)階段已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，過去的價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)等已經(jīng)不能再為企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。面對(duì)快速變化的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)環(huán)境和強(qiáng)大的國(guó)際品牌的大量涌入，對(duì)于已擁有產(chǎn)生國(guó)際品牌的市場(chǎng)，擁有生產(chǎn)國(guó)際品牌加工能力的我國(guó)優(yōu)秀服裝企業(yè)來說，如何提高品牌營(yíng)銷質(zhì)量，是我國(guó)服裝品牌改變現(xiàn)狀，迅速提高與國(guó)際同行競(jìng)爭(zhēng)水平的根本。因此，探尋品牌營(yíng)銷質(zhì)量的影響因素，了解品牌的優(yōu)劣勢(shì)，改進(jìn)品牌營(yíng)銷中存在的不足，提升品牌營(yíng)銷質(zhì)量就成為服裝企業(yè)亟待解決的問題。本文基

2、于診斷視角對(duì)服裝品牌營(yíng)銷質(zhì)量進(jìn)行研究，無(wú)疑具有重要的理論價(jià)值和實(shí)踐價(jià)值。
　　 本文融合了本文融合了市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌管理、服裝市場(chǎng)營(yíng)銷和企業(yè)診斷等多門學(xué)科知識(shí)，參照了質(zhì)量、診斷、評(píng)價(jià)等多種研究理論，運(yùn)用了層次分析法、模糊評(píng)價(jià)法、信度分析法等多種分析方法，對(duì)服裝品牌營(yíng)銷質(zhì)量及其診斷的定義、營(yíng)銷質(zhì)量形成機(jī)制與影響因素、診斷原則、診斷流程、診斷方法和診斷模型進(jìn)行研究，論文內(nèi)容主要包括四部分，具體如下：
　　 第一部分：相關(guān)文獻(xiàn)及

3、理論研究。從直接理論研究以及相關(guān)理論研究對(duì)本文研究的兩大關(guān)鍵詞——營(yíng)銷質(zhì)量和診斷進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理、分析，進(jìn)而延伸運(yùn)用到服裝品牌上，對(duì)服裝品牌營(yíng)銷質(zhì)量診斷定義和本文研究范圍進(jìn)行了界定和分析。
　　 第二部分：服裝品牌營(yíng)銷質(zhì)量影響因素研究。本部分在理論分析的基礎(chǔ)上，探討了服裝品牌營(yíng)銷質(zhì)量的形成機(jī)制；并結(jié)合菲利普·科特勒的營(yíng)銷流程理論和杰羅姆·麥卡錫的經(jīng)典4Ps理論，從“線性”營(yíng)銷流程和“點(diǎn)性”營(yíng)銷組合兩個(gè)角度，分析歸納了影響服裝品牌

4、營(yíng)銷質(zhì)量的12個(gè)方面、41個(gè)影響因素，為后續(xù)的診斷指標(biāo)篩選提供了基礎(chǔ)。
　　 第三部分：服裝品牌營(yíng)銷質(zhì)量的診斷研究。首先，通過對(duì)專家進(jìn)行問卷調(diào)研，驗(yàn)證了第二部分得出的服裝品牌營(yíng)銷質(zhì)量12個(gè)方面、41個(gè)影響因素作為診斷指標(biāo)的合理性；第二，根據(jù)理論研究的企業(yè)診斷行業(yè)特點(diǎn)和服裝行業(yè)特性提出了服裝品牌營(yíng)銷質(zhì)量診斷原則；第三，在理論分析基礎(chǔ)上，提煉分析了服裝品牌營(yíng)銷質(zhì)量診斷流程；第四，針對(duì)診斷準(zhǔn)備階段和正式診斷階段的重要環(huán)節(jié)提出了服裝品牌

5、營(yíng)銷質(zhì)量的整體量化診斷方法和細(xì)節(jié)定性診斷方法；第五，綜合診斷原則、診斷流程和診斷方法，構(gòu)建了服裝品牌營(yíng)銷質(zhì)量診斷模型。
　　 第四部分：實(shí)證研究。以X品牌為研究對(duì)象，應(yīng)用本文研究得出的診斷方法進(jìn)行了品牌營(yíng)銷質(zhì)量診斷的實(shí)例驗(yàn)證。
　　 本文從“診斷”視角來探討服裝品牌營(yíng)銷質(zhì)量，是對(duì)服裝品牌營(yíng)銷的拓展研究，這是一種全新的、綜合的視角，研究結(jié)論可應(yīng)用于服裝品牌對(duì)營(yíng)銷質(zhì)量的診斷，并通過診斷提升服裝品牌的營(yíng)銷質(zhì)量。