價(jià)格促銷影響零售商品牌資產(chǎn)的實(shí)證研究.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，零售業(yè)日益興旺發(fā)達(dá)。當(dāng)前我國的零售業(yè)主要有以下三個(gè)特征：1.零售業(yè)態(tài)形式多樣；2.越來越多的外資零售業(yè)進(jìn)入中國，競爭日趨激烈；3.零售業(yè)的同質(zhì)化非常嚴(yán)重。面對(duì)日益緊張的競爭局面，零售商為了尋求競爭優(yōu)勢，正努力塑造零售商品牌。
　　價(jià)格促銷可以說是零售商應(yīng)用的最頻繁的營銷手段之一。以往研究價(jià)格促銷影響產(chǎn)品品牌資產(chǎn)的文獻(xiàn)很多，比較成熟。但是研究價(jià)格促銷對(duì)零售商品牌資產(chǎn)的影響的文獻(xiàn)卻很少。本文在回顧以往研究的基礎(chǔ)上，

2、以服裝為主的百貨商場作為研究對(duì)象，在引入競爭反應(yīng)調(diào)節(jié)作用下，從幅度和頻率兩個(gè)維度實(shí)證了價(jià)格促銷對(duì)零售商品牌資產(chǎn)的影響。主要結(jié)論如下：1.當(dāng)某零售商做價(jià)格促銷，而同梯隊(duì)的競爭對(duì)手不做價(jià)格促銷，在此種情形下該零售商的品牌資產(chǎn)要比競爭對(duì)手高。反之，則該零售商的品牌資產(chǎn)要比競爭對(duì)手低。2.當(dāng)某零售商價(jià)格促銷的幅度比同梯隊(duì)的競爭對(duì)手要大，則在此種情形下該零售商的品牌資產(chǎn)要比競爭對(duì)手高。反之，則該零售商的品牌資產(chǎn)要比競爭對(duì)手低。3.當(dāng)某零售商做價(jià)格