中國(guó)快速消費(fèi)品的品牌傳播研究.pdf

1、在成長(zhǎng)迅速、競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)快速消費(fèi)品(FMCG)市場(chǎng)，品牌就意味著這個(gè)市場(chǎng)的通行證，一個(gè)快速消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)如果沒有自己的品牌，不進(jìn)行合適的品牌傳播規(guī)劃與實(shí)施正確的傳播策略，將很快走向消亡。面對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)以及跨國(guó)公司著名品牌的打壓，如何建立與實(shí)施品牌傳播策略已成為本土快速消費(fèi)品企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。
　　 本文從我國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況入手，分析了國(guó)外優(yōu)秀企業(yè)——寶潔公司在品牌傳播策略上的成功表現(xiàn)，以及本土企業(yè)的品牌傳播特

2、征，并且結(jié)合品牌傳播的內(nèi)涵提出了中國(guó)快速消費(fèi)品企業(yè)亟待樹立正確的品牌傳播認(rèn)識(shí)、加強(qiáng)品牌傳播實(shí)踐的必要性。
　　 圍繞為本土快速消費(fèi)品企業(yè)提出切實(shí)可行的品牌傳播策略，本文充分結(jié)合本土企業(yè)的實(shí)際，提出了從傳播主體層面構(gòu)建企業(yè)品牌、從傳播信息層面規(guī)劃品牌識(shí)別系統(tǒng)，從受眾層面以消費(fèi)者需求為核心開展差異化的品牌傳播以及從傳播手段層面開拓多樣化的傳播形式，對(duì)快速消費(fèi)品的品牌傳播進(jìn)行了全方位的分析。
　　 基于傳統(tǒng)的4P營(yíng)銷要素對(duì)本土